4月8日,喜茶携手Hello Kitty全新春日联名活动正式开启。本次合作围绕春日氛围打造全粉色调联名视觉,同步推出樱花芭乐白桃特调新品,搭配芭乐系列茶饮,还上线毛绒挂件周边套餐、主题门店等多重联动内容。这是继2024年Hello Kitty 50周年合作后,双方的再度跨界联动。
围绕和Hello Kitty 一起走进春天的概念,喜茶与IP方将喜茶经典芭乐元素与Hello Kitty的甜美特质结合,打造出令人耳目一新的全粉版本联名Hello Kitty形象。在喜茶官方发布的预告视频中,Hello Kitty戴着象征春天的樱花蝴蝶结,从原本盛着芭乐的茶碗中探出头来,以与红心芭乐相同的粉色调形象惊艳登场,让人对后续联名内容充满期待。
联名饮品「樱花芭乐白桃」上新,5年来喜茶已累计推出14款芭乐饮品
伴随联名上线,喜茶的芭乐季最新茶特调产品——樱花芭乐白桃作为联名饮品一同亮相。樱花芭乐白桃以时令红心芭乐为风味主体,加入樱花、白桃等同样充满春日气息的元素。顶部芭乐云顶之上,还点缀有产自四川绵阳的可食用樱花花瓣,营造出春日花雨飘入杯中的唯美意境。
樱花芭乐白桃以喜茶独家定制的樱花青乌龙为茶底,不添加人工香精,以青乌龙与萃取樱花液来营造幽幽樱花香伴随茶韵层层渗透的悠长滋味。青乌龙由产自福建三明、泉州,台湾南投三地的乌龙茶定制拼配而成,风物水土凝成的茶韵相互浸染,泡开后的茶汤滋味醇厚,既沿袭福建乌龙的鲜爽,又呈现出台湾乌龙的饱满,尾调仍有清新花香缓缓释放。
新品默认添加喜茶近期新推出的低GI「L-阿拉伯糖」,这种源自玉米芯与甘蔗等天然植物的糖原料,甜感温和,GI值仅为50,可以更好地满足用户日益增长的对健康、自然茶饮的需求。
截至目前,喜茶已经累计推出14款芭乐饮品,涵盖果茶、茶特调等不同产品形态,带动芭乐的认知度不断上升,从相对小众的区域水果成为新茶饮行业的上新标配。自2022年率先推出以芭乐为风味主体的清爽芭乐葡以来,喜茶连续5年如期回归芭乐系列,并坚持不断呈现芭乐这一水果的新风味可能。在现制饮品之外,喜茶还以瓶装饮料、蛋糕、喜拉朵、炒冰等多种形式,进一步开发芭乐的独特风味。藉由此次与Hello Kitty的联名,喜茶联手粉色风潮的“鼻祖”再次推新,将芭乐的视觉特质与风味特色进一步放大,传递芭乐的多重魅力。
两波活动累计6款限定周边,喜茶携手Hello Kitty带来丰富联名体验
为了满足广大用户对Hello Kitty的喜爱,喜茶与IP方在本次联名合作中将上线两波活动共计6款联名限定粉色Hello Kitty周边,以及粉色调芭乐新品、全新联名包材、线下主题店打卡等,以丰富的联名活动掀起充满春日氛围的全粉潮流。
在4月8日及将于4月11日上线的两轮周边套餐活动中,喜茶将推出包括毛绒挂件、刺绣贴纸、口金包、植绒冰箱贴在内共计6款联名周边。这是喜茶首次推出毛绒挂件形式的联名周边,口金包周边则致敬Hello Kitty的经典零钱包。在合作过程中,喜茶与合作方共同选定了柔软、精致,能够引发关于春天这个季节的漫想的款式与质地,基于全粉Hello Kitty的联名概念共同展开设计;并通过刺绣工艺,以及毛绒、植绒等材质的选择,希望拿到周边的用户,都可以感受到将春日握在手中的萌动感。
在周边之外,喜茶同步推出一整套Hello Kitty联名包材,与产品一起营造全粉体验。喜茶联名必备的经典Hello Kitty喝茶形象,以及Hello Kitty与芭乐的“合影”,出现在饮品杯、纸袋、保温袋、灵感小卡上,很快激发起广大用户的DIY热情。喜茶还独具匠心将杯套设计为Hello Kitty蝴蝶结的样式,用户可以通过扣上杯套的形式,体验为联名饮品“戴”上粉色蝴蝶结的互动乐趣。
喜茶全国门店同步上线Hello Kitty门店氛围装饰,以亮眼的粉色布置,融入城市街头春景。此外,喜茶将在北京、上海等城市带来15家深度联名主题店,供Hello Kitty深度爱好者前往体验打卡。深度主题店内设有Hello Kitty联名饮品杯明信片打卡装置,用户在门店现场下单联名产品后即可前往领取联名明信片周边,并使用主题门店的限定联名Hello Kitty盖章DIY专属周边。
2024年,喜茶与Hello Kitty首次达成联名合作,以定制银色Hello Kitty形象亮相,推出不老莓风味饮品,呼应IP甜美治愈的经典气质,出圈效果亮眼。当时小红书相关话题阅读量破千万,联名周边上线即快速售罄,热度居高不下。如今双方2.0春日联名全新回归,以浪漫粉色风格焕新登场,再度掀起跨界潮流,也让芭乐风味饮品在新茶饮赛道中,收获更高关注度与辨识度。
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