近日，公众号“灵魂有香气的女子”创始人、作家李筱懿，围绕夏日居家好物主题，在她的视频号账号开启了首个专场直播测试，和用户分享她的优选好物。总观看人数达10万+，订单数5300+，成交金额达51万……作为李筱懿从图文转型短视频之后的首个专场直播，整体数据较为亮眼。
不错的直播成绩，也让李筱懿和她的团队更加相信，拥抱变化，认清没有躺着挣钱的行业和永远的头部很重要。面对真相的勇气，是在不确定的时代里保持从容的前提。
早在2020年6月，“古典自媒体”一词刷屏，专注图文创作的公众号主们应声躺枪，公众号“灵魂有香气的女子”也不例外。这几年，面对比以往更艰难的市场环境，疫情停工、互联网裁员、品牌缩减营销预算等因素的交错叠加，仿佛形成一张大网，将公众号广告筛选、过滤。当广告业务吃紧，公众号转型成为必然趋势。
为了加强辨识度，李筱懿选择出镜诠释个人IP。2020年5月，她本人出镜，在同名视频号发布了首条视频，一个月后视频获赞10万+。除了微信生态的公众号和视频号之外，李筱懿也开始多平台内容发力：微博、抖音、小红书、快手……目前累计用户超过2000万。
更多样的媒介传播形式，也带动了整体的广告投放收入。
李筱懿表示，受经济大环境等因素影响，虽然近期公众号广告份额有所下降，但结合视频号、抖音、快手、小红书等其他媒介形式一起，整体广告投放份额呈上升态势。同时，她的账号广告类型，也慢慢在发生改变。过去可能以家居生活、日化美妆等女性产品为主，去年开始尝试汽车、服装、电子产品、影视宣发等。
摊子铺大了，出路也变多了。一开始，她认为自己不懂短视频、不擅长做直播，更别说做除了图书之外的直播。现在，都逐一被打破。
随着视频号DAU超过5亿，越来越多从前不看短视频的用户、不看直播带货的微信用户，被视频号唤醒。
李筱懿认为，现在的媒体环境需要“全媒体人”多项兼顾，而不是只做以前的“公众号作者”、“直播主播”、“短视频作者”。她也坚信，优质内容和商业价值并不冲突，既期待更多内容爆款的诞生，也期待更多带货直播的出现。
|
