近年来，伴随着消费升级，新一代年轻人成为新消费主力军。潮玩成为其彰显个性、生活方式与态度的热门选择。而在潮玩快速发展的今天，原创IP的打造显得尤为重要，泡泡玛特作为潮玩头部品牌，也在加快IP创意设计步伐，力求与消费者之间产生情感共鸣。
近日，泡泡玛特首支品牌广告片《致奇奇怪怪的我们》荣获金狮奖“最佳动画片”及“生活日用类最佳广告影片”两个赛道的银奖。
作为国内最权威、影响力最大的广告界年度奖项之一，金狮国际广告影片奖以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在中国及国际媒体上公开发布过的国内外影视广告作品。
据悉，泡泡玛特在2021年10月推出艺术家Lang创作的Hirono小野首套潮玩，一上市便受到消费者热烈欢迎。Hirono小野是泡泡玛特的第一款聚焦“情绪价值”的IP，每一款产品都配以“情绪动画片”，通过一个不太开心的小男孩的形象，将玩家带入入情感共鸣区域，建立更长久的情感联结。
泡泡玛特副总裁陈晓芸表示，“当下IP发展领域跟前些年不一样，不是单纯把形象卖出去，更多的要让消费者和品牌、IP之间产生很好的感知和共鸣。”
泡泡玛特董事长兼CEO王宁认为，在当下潮玩仍是一个快速增长的行业，因为它是抗周期行业，“人们在开心和不开心的时候都会买玩具”。由此看来，加快创意IP的发展，同消费者之间建立情感纽带显得尤为重要。
未来，泡泡玛特将持续打造具有创意性的原创IP，促进潮玩行业高质量发展。
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