舞绘丹青意韵长，翠峰秀水著华裳。2022 年，中国东方演艺集团（以下简称东方演艺集团）携舞蹈诗剧《只此青绿》惊艳亮相春晚舞台。两年过去，“一舞千年，又见青绿”，此剧将于本月底远赴美国开启盛大巡演，从纽约到洛杉矶，在国际艺术大舞台上，镌刻下属于东方文化浓墨重彩的一笔。
在东方演艺集团持续开拓的艺术天地里，佳作不断涌现。日前，第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖名单公布，东方演艺集团出品的《飞天》位列其中，并且是获奖作品中唯一一部音乐剧。
东方演艺集团何以培育出这些频繁“出圈”的文化艺术精品？记者带着这样的问题，进行了一次深入的访谈。记者了解到，作为国有剧团，近年来东方演艺集团坚持体制机制创新，创新选人、用人制度，推进市场化转型，在持续探索的过程中，为优秀舞台艺术剧目的诞生提供了丰沃的土壤。
关键在于观念上的革新
东方演艺集团前身是中国歌舞团与东方歌舞团的合并，面临企业化转型的考验之初，团队在经过一段摸索时期后便快速启航。对此，承担起领航者角色的中国东方演艺集团党委书记兼董事长景小勇说：“启程源自观念的革新。”
早在2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于深化国有文艺院团改革的意见》中就明确提出：“已组建的演艺企业集团，要充分发挥聚合优势，培育打造骨干文化企业。”根据这一要求，东方演艺集团在景小勇的带动下对集团内部运行机制和经营管理进行了机制创新。
景小勇在接受记者采访时表示：“改制后，我们转变为以市场、产品为导向，缺什么条件就补什么条件，面向集团内外，动员社会力量，集成生产要素，以市场化创新带动艺术新飞跃。”正如他所言，东方演艺集团明确提出了“用艺术讲好中国故事”和“唱响新时代主旋律、舞出中国人精气神”的集团定位和品牌任务，以精品创作为中心，广泛开展投融资、版权、IP转化及文旅、艺教合作，品牌影响力大增。
随着改革不断深入，重新整合后的东方演艺集团业务生产格局也随之发生深刻变化，产品形态从单一的演出输出，演变为创作输出与多元化产品共融。凭借品牌影响力、资源整合力、创作实力、平台优势及机制活力，集团积极与各地机构携手合作，形成“主创+主演+合作院团”的模式，通过优势互补，提炼多地代表性主题，成功创排出《诗忆东坡》《唯我青白》《大江东去》及《飞天》等一批脍炙人口的舞台佳作。
在抓好创作的同时，东方演艺集团建立了以巡演、驻演、线上演出、艺术节演出、东方艺术季演出、公益惠民演出等多种形式，有四五部作品在全国多地和海外市场进行常态化巡演。2022年，在演出行业受到疫情冲击的情况下，全年完成演出240场；2023年，年度演出总场次达633场。同时，集团在北京市西城区运营“东方艺空间”，举办古北长城音乐节，为北京市打造演艺之都尽一份力。
谈及艺术生产力相关话题，景小勇说：“我们在以优秀IP为核心，建设艺术生产全产业链条。通过开发《只此青绿》《诗忆东坡》《将进酒》等优秀剧目的文创产品，先后推出200多款文创及衍生产品，7万余份数字藏品，销售超11万件，线下销售额超550万元。集团还与跨界品牌广泛合作，舞蹈诗剧《只此青绿》现已与十余家行业的头部品牌建立合作，推出近30种跨界品牌联名，带来商务赞助和联动经济效益近4000万元。
将青年艺术家推上舞台
观念创新后，人才也跟着“活”了起来。在东方演艺集团的发展进程中，人才培养与团队建设始终处于关键地位。
锚定着打造高素质、专业化艺术人才队伍的坚定目标，集团精心策划并推行了一整套极具成效的培养方案。通过系统且有针对性的训练体系、丰富多元的艺术实践以及与业内顶尖资源的深度合作交流，为青年艺术人才提供了广阔的成长空间。这些举措不仅加速了个体艺术才能的精研与提升，让才华横溢的艺术新星脱颖而出，更为文化艺术领域输送了源源不断的新鲜血液，有力地推动了文化艺术在创作、表演、传承等多方面的繁荣发展。
据中国东方演艺集团业务办公室主任石鑫介绍，为推进市场化转型，集团规范舞台剧制作标准，突出制作人负责制，举办制作人培训班，打造制作人把控项目筹备、组建、公演、巡演等每个环节的全新运营模式。目标是在集团业务发展过程中培养具备法务、人力资源、财务、文案、公关与谈判、营销推广等综合能力的高素质舞台剧制作人。为此，2023年又设立了制作人培训班制度。中国东方演艺集团人力资源部主任崔放向记者介绍：“我们将青年艺术家推上舞台，不仅传授项目管理、市场推广等实用技能，还鼓励学员参与剧目的策划与制作，从实践中学习如何在艺术与商业之间找到平衡点，从而培养出既懂艺术又懂市场的复合型人才。”此外，还通过设立专项基金、提供创作补贴、优化晋升机制等方式，为人才提供物质与精神双重激励。
集团品牌与商务中心副主任、青年艺术家陈娟曾参与制作人培训班学习。在制作人培训制度下，她担任了以敦煌文化为主题的音乐剧《飞天》的联合制作人。正如上文提及的，该剧成为第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖中唯一一部音乐剧。
一次次参与制作，陈娟边学习边领悟，汲取剧目在商业合作上的运营实践经验。她说：“对专业制作人的培养是现阶段剧目创作繁盛时期非常必要的举措，优质资源的叠加互助很关键。近几年，我们不断以艺术精品为纽带，加强与各行业头部品牌的共同合作、联名共建，希望聚集更多有情怀、有文化内涵的企业和团队相互赋能，为中华优秀文化海内外广泛传播群策群力。”
“用心讲好中国故事”
作为我国的国有剧团，向世界讲好中国故事是使命，也是责任。近年来，东方演艺集团坚持“国家队”站位，传承“文化使节”传统，服务了多场重大国事活动和对外文化交流，如庆祝改革开放40周年文艺晚会《我们的四十年》、庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》、2022年冬奥会及冬残奥会开闭幕式演出等。
站位虽高，但扎根永远在民间——东方演艺集团恢复组建“东方演艺集团陕北民歌合唱队”，在陕西榆林设立“东方演艺集团采风创作演出基地”，在河北廊坊建立“一带一路”创演基地……同时组织创研人员赴河北、山西、贵州、云南等地采风，不断将“深入生活、扎根人民”融入实践。
除此之外，东方演艺集团还启动了“精品音乐舞蹈创作计划”，服务新时代文化发展和对外文化交流，并获得财政部支持，每年创排10—20个展现中华文化和外国特色文化的剧（节）目作品，形成文化外交节目库。演出总监赵保忠介绍：“我们还成立了东方演艺集团音乐剧团，组建东方街舞团，创作代表中国文化形象的音乐剧精品，引领街舞艺术优质发展。”
东方演艺集团在2025年的出海规划已经清晰。除今年年底《只此青绿》登陆美国圣地亚哥外，2025年还将在全美10个城市举行大规模巡演。景小勇表示：“团队的初衷很简单，也很伟大，就是想让咱们中国的艺术瑰宝在世界舞台上发光发热，《只此青绿》能在美国巡演，真的是一步一个脚印走出来的。看到外国友人被咱们的剧目深深吸引，我特别自豪，这不仅是一场演出，更是传递中国声音、讲好中国故事、传播中国文化的重要桥梁。”
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