当传统文化遇见新茶饮,会碰撞出怎样的火花?书亦烧仙草给出了答案。作为新中式茶饮代表性品牌,书亦烧仙草深谙"文化赋能品牌"之道,通过一系列现象级文化联名活动,巧妙地将千年文化沉淀融入年轻化的消费场景,让传统魅力在现代语境中焕发新生。
自2023年起,书亦烧仙草开启与传统文化的跨界之旅。先是发布了4.0版本全新轻中式门店形象,彰显其发力新中式的决心,为后续的文化联名奠定基础。先是与传世名画《千里江山图》共舞,将青绿山水搬进商场中庭,开设宋代点茶体验、非遗漆画手作等文化工坊,让年轻人在一杯抹茶新品中触摸非遗温度。此外,还携手央视《国家宝藏》推出三星堆联名限定款,将青铜面具、神树等文物元素转化为杯身设计,全国百家门店化身"微型博物馆"。这场跨越三千年的对话,首周即售出超200万杯联名特饮,线上"集神鸟"活动更吸引超百万网友参与。
这些联名款绝非简单的元素堆砌,而是深研文化内核的创意结晶。三星堆系列以古蜀文明为灵感,杯身采用鎏金浮雕工艺,搭配青铜小人立牌等周边,营造出"手握文明"的仪式感;《千里江山图》联名特饮则以"只此青绿"为色调,用抹茶微苦的茶香还原山水意境,附赠的青绿腰封书签更暗藏《千里江山图》局部图案,实现"可饮可藏"的文化体验。
在追求文化表达的同时,书亦烧仙草始终将品质视为根基。联名产品坚持"0植脂末、0奶精、0反式脂肪酸"的健康标准,以原产地优质原料搭配独家配方。如三星堆系列选用四川高山茶园原叶萃取,既呼应古蜀文明发源地,又确保茶香清冽;千里江山抹茶新品则采用定制研磨工艺,还原宋代点茶的细腻口感。
从青铜神树到千里江山,书亦烧仙草以一杯茶饮为媒介,让传统文化变得可触摸、可品尝、可传播。这不仅为品牌构筑起差异化竞争壁垒,更为传统文化注入时代活力,展现出民族品牌的文化自觉与使命担当。
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