眼下，各地的“博物馆热潮”持续升温，上至白发老人，下到红领巾少年，都能在博物馆里见到。博物馆一票难求，常年“约满”已成常态。
江苏省徐州市既是两汉文化的发源地，又是淮海战役主战场的中心，拥有大量文化遗产、名胜古迹和深厚的历史底蕴。当地从上世纪50年代开始建设发展博物馆，至今已多次对徐州博物馆、淮海战役纪念馆、汉画像石艺术馆等进行升级改造、体量扩容、技术赋能，并依托文化资源禀赋，打造多种经营业态，以“博物馆+”推动博物馆转型发展。
去年9月，徐州市财政局联合市文广旅局出台推进市直博物馆高水平开放高质量发展七条措施后，徐州成为全省首个落实省级博物馆高质量发展政策的城市。2024年，徐州市财政局累计拨付5468.89万元支持博物馆高质量发展。
“活化”的文物“动”起来
博物馆是一座城市的灵魂，是历史文化的保存者和记录者。近年来，徐州市大胆创新博物馆设计理念，融入了故事化叙事、体验式学习、数字化转型、艺术魅力等综合元素，让“躺”在博物馆里的宝贵文物“活”起来。
记者在淮海战役纪念馆里沉浸式地逛了2个小时，感受最深的除了淮海战役那段著名历史，更多的是该馆的布局规划和互动体验。
关于淮海战役中“十人桥”的故事，展厅通过多媒体呈现、温度模拟、用同重量木板搭起了木桥，游客伸手触摸木板下方，可以体会当年10名战士在4摄氏度冷水中当“桥腿”，帮助500余人过桥的情境。
“可触、可及、可感的展陈方式让孩子能从中真切感受到战争的残酷和革命军人的伟大。”一位来自广东的游客对记者说。
“数说淮海战役”红墙上有很多小格子，每一个格子上面都有一个关键词，比如75分钟、100公里、1.2万人等，游客可以扫码收听其中的小故事。“六十六个瞬间”灰墙上装嵌有十几部老式听筒，里面装满了“鸡一只也不少”等军民情深的温馨小片段。盖好肚子、不要受冷、睡前烫脚、喝开水、不得随便虐待俘虏私人报复等战时卫生管理和战场纪律通俗易懂，很多游客表示这种展示既生动有趣，又活灵活现。
淮海战役烈士纪念塔管理中心主任、淮海战役纪念馆馆长贾萍对记者说：“原本冷冷清清的博物馆遇上了新科技，我相信历史文化将以鲜活姿态‘走’进大众视野，更有利于实现寓教于乐的传播效果。”
贾萍1990年进入淮海战役纪念馆工作，从讲解员做到馆长，见证了纪念馆的发展。自建馆以来，徐州市级财政每年拨付2000万元用于场馆升级改造、技术创新、特展临展等。2019年，市级财政斥资1.3亿元对纪念馆进行了升级改造，2021年完工。2024年拨付100余万元对两个临时展厅进行改造提升。目前，整个园区和纪念馆实现了布局焕新和功能完善。
贾萍认为，在博物馆火爆“出圈”的今天，深入挖掘史料、打造特色产品、铸魂育人是未来发展的重要方向。
今年3月，淮海战役纪念馆结合市财政局为落实省财政厅进一步促进文体旅联动提振消费，提出“沉下来、走出去”的核心要求，启动了“行走的淮海战役纪念馆”红色文化直通车项目。直通车带着主题展览、专题党课、红色故事，采取多元化形式开进校园、警营、军营、机关、社区，目前已为不同群体定制了近40场活动。
“这个项目盘活了红色资源，让红色文化从淮海战役纪念馆走向各地，让文物‘动’起来、历史‘近’起来、精神‘活’起来。”贾萍表示，为了在阵地建设、精神阐释、教育实践等方面积极探索，淮海战役纪念馆推出了立体课程，包括10个党性教育课程、10个现场教学微课、10个青少年研学微课、10个专题展览、N种创新延展。
精品特展势头正猛
每一次历史回眸，都是一次精神洗礼。
精品特展把博物馆里的文物、史料以及精神价值调动起来，打破常设展览的固定模式，增强了博物馆的活力和与公众交流的机会，实现更好的文化传播效果和经济收益。
淮海战役纪念馆2024年推出“解放（1946—1949）——解放战争时期华东地区重要战役革命文物展”，共展出7省13市19家纪念馆、军史馆藏157件（套）珍贵文物藏品，系统展示华东解放的光辉历程、先辈的不朽功勋和经验启示。
“为了解放展，我们前后筹备了半年，设计制作成本约20万—30万元。在江苏、湖南等地展出，反响非常好。”贾萍翻看着解放展画册对记者说。
此外，“小推车推出来的胜利”“人民的胜利”专题展还走进了9省11市的13家高校、4所革命纪念馆，受众70余万人次，发放展览画册1500余册，受到广泛赞誉。中共一大纪念馆、瑞金中央革命根据地纪念馆也先后借展，共取得借展收入数万元。
记者参观了徐州博物馆里“古彭千秋”“大汉气象”“天工汉玉”等七大展览后，不禁感叹汉文化的博大精深和包容传承。5000余件珍品文物精美绝伦。网红馆藏“金缕玉衣”、金带扣、玉卮等汉代玉器以及彩绘陶汉俑、汉画像石等稀有文物，全面展示了徐州丰富厚重的历史文化和璀璨的地域文明。徐州博物馆馆长李晓军介绍，汉代玉器作为独立展厅，徐州博物馆在全国是唯一一家。
徐州博物馆自1959年建馆以来，财政部门逐年加大资金保障力度，到2012年形成了集主陈列楼、汉代采石场遗址、土山汉墓、乾隆行宫“四位一体”的展陈布局，在全国6833家博物馆中具有唯一性。2020年，该馆被评为国家一级博物馆。
近年来，市财政局持续投入资金支持徐州博物馆软硬件升级。拨付博物馆改扩建工程3200万元、智慧博物馆建设经费80万元、设立国家文物徐州工作站50万元、中央空调改造项目工程资金补助117.54万元、土山汉墓保存环境治理工程32万元、博物馆南广场安防系统提升改造工程45万元等。
为了促进文化传播与教育，徐州博物馆适时推出主题特展，2018年起试水收费办特展，从恐龙、古埃及文明到圆明园兽首等主题，特展日趋成熟。今年1—4月，徐州博物馆联合中国国家博物馆及四川地区11家文博机构共同举办了“吉金万里——三星堆暨巴蜀青铜文明特展”，集中展示了古蜀地区悠久的青铜文明，生动诠释中华文明多元一体化进程。据统计，特展接待游客总量达18万人次，销售总收入756.2万元。相关收入缴入市财政专户后，将继续用于该馆发展。
徐州市财政局教科文处处长蔡平说：“此次是江苏省首次引进三星堆博物馆精品文物展，所需成本较高，为了帮助博物馆把展览办好，我们预拨了112万元，用于特展相关费用。”
蔡平补充道，2024年底，省财政厅等部门出台关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措，对主办单位举办或引进国内外高品质、高流量的文博美术临展、特展，按累计售票人次予以奖励。徐州博物馆2024年累计售票超过15万人次，可获得50万元奖励，目前已完成申报，预计今年9月落实到位，资金将用于博物馆日常运营。
文创产品呈现营收亮点
“以前逛博物馆，就是干巴巴地看展品。现在的年轻人或小孩子，都喜欢从博物馆里带出来几件文创产品，小巧精致，个性十足。”一位陈姓女大学生说，打卡博物馆，在当下是件新潮的事。
徐州博物馆在江苏省320多家博物馆中综合排名第四。李晓军表示，这要得益于它的热度和文创收入。一是门票供不应求，热度激增。2024年接待游客近200万人，较上年同比增长59.98%，其中外省游客占比约74.07%，位居全省前列；2025年上半年，接待游客总数达110万人，同比增长28.17%。二是与徐州文旅集团深化合作，调整原租赁式运营模式，设立博物馆文创开发运营公司，采取产品授权、营收分成模式，进一步扩大经营收益。以汉文化元素为核心要素，创设“汉风驿站”主题邮局、“汉家霓裳”体验馆、“汉字工坊”体验店、“抱一文创”等业态空间。2024年，所有经营业态实现总收入2380万元，其中授权取得收入306.76万元，非税收入达494万元，成为拉动文化消费、促进文旅融合发展的新亮点。
近年来，徐州市财政局相继为淮海战役纪念馆、徐州博物馆等场馆开通了非税项目代码，便于文创、研学等收入上缴财政专户，实现规范化管理。博物馆文化创意产品开发项目取得的收入净收益中，用于博物馆事业发展所需的不低于70%，用于人员激励的不超过30%。奖励绩效按“一事一议”方式开展，不计入所在单位绩效工资总量。
不论是在徐州博物馆，还是在淮海战役纪念馆，都能见到小小的文创店里挤满了消费者。文具、盲盒、饰品等一系列精美文创产品吸引了游客驻足挑选，掏钱购买。
目前，淮海战役纪念馆已通过知识产权授权的模式，推出了淮海战役纪念馆Logo定制纪念章、文创纪念卡套盒，深受游客、文化爱好者的喜爱。今年以来，已累计销售纪念章2612枚、纪念卡套盒710个。
同时，2024年，该馆游览车、文创、现场教学、文化直通车等项目营收比较可观，非税收入已突破100万元。贾萍表示，该馆也正在调研市场，进一步寻找契合的文化公司，未来将红色资源合理盘活利用，把文创产品这部分收入做大做强。
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