对于生活在北京市朝阳区的居民来说，周末的打开方式，早已变得多元且精彩——
想寻热闹，便到郎园Station的中央车站，在光影与鸡尾酒中感受潮流氛围；欲求静心，可以漫步坝河滨水绿道，或在临河咖啡馆靠窗而坐，度过惬意午后。当夜幕降临，还能登上奥林匹克塔俯瞰京城璀璨灯火，或是涌入“鸟巢”，与人群一起在演唱会中尽情欢呼。
这些丰富的体验场景，正是朝阳区作为首都文化产业与文化消费高地的剪影。一组数据充分彰显其地位：朝阳汇聚全市超四成的规上文化企业；2024年全区文旅总花费达1545.4亿元，占全市近四分之一。
近年来，朝阳区通过更新工业遗存、大力治理生态水系、创新利用奥运遗产，持续将文化优势转化为可触摸、可体验、可消费的场景，为首都注入新的文化活力。近日，记者走进朝阳文化与产业代表性地标，探寻其背后的发展故事。
新旧蝶变：老仓库变身潮流消费目的地
从东五环下来，开过一段窄窄的路，汽车拐进一片由红砖与铁轨构筑的静谧天地，这便是位于朝阳区东坝乡的首创·郎园Station（以下简称郎园）。在北京城市更新行动中，曾经的纺织仓库，摇身一变成为如今的潮流文化消费目的地。
“现在所处的位置，就是园区的‘主动脉’——中央商街，大家看到的这些红色砖墙，都是当年纺织仓库的原始外立面。”首创郎园品牌工作和产业规划研究专员宋秀平一边引导记者参观，一边介绍道，“我们最大限度地保留了这些工业符号，就是为了赋予空间独特的历史质感。”
郎园的前身是北京纺织仓库，该仓库始建于20世纪70年代，曾是一座大型综合性仓储物流库，配备30栋大型库房，以及铁路运输线、铁路站台。
2019年，郎园正式启动改造更新。秉持“新旧共生”理念，园区内的工业遗产纷纷换上“新面孔”，旧日遗存焕发全新生机：加油站变身汉堡店，消防水池改建为露天灯光篮球场；瞭望塔、红砖墙上承载时代记忆的防火标语等则被精心保留，让岁月痕迹触手可及。
在中央车站，日光透过一个巨大的、充满现代感的白色膜结构顶棚，洒下柔和的光线。“这里原先的顶棚破旧不堪。”宋秀平抬手指向头顶介绍，“经国际设计团队改造后，采用了和国家游泳中心‘水立方’同款的ETFE膜材。它不仅透光性好，还能有效抵御各类天气变化。这里如今成了我们举办艺术展、时尚秀和品牌发布会的首选场地。”
据了解，郎园平均每年举办各类文化活动超300场，已成为服务周边居民的公共文化核心区域，同时也是北京国际电影节的常年活动举办地，更成为各大车企、互联网品牌、奢侈品新款首秀及头部文化企业发布会的首选场地。
文化是郎园的灵魂，消费则是其活力的具象表达。园区内，咖啡店、书店、私人画廊、设计师家居店、小众买手店等错落排布，文艺气息浓郁。这让郎园不仅成为引领潮流的文化生活代名词，更成为北京新消费品牌孵化基地、市民文化消费胜地。今年上半年，郎园客流量达170万人次，同比增长22%。
文化创意引领城市更新转型，更浸润出美好生活的质感。目前，朝阳区已通过存量空间转型升级建设102个文化产业园区，其中北京市级园区36个，占全市的34%，居全市首位。诸多像郎园这样的园区成为老旧厂房“蝶变重生”的典范，为聚集文化创新资源、培育新兴产业提供优质空间。
集群初显：文创园构筑影视产业新高地
文创园区不仅是新消费场景的重要承载空间，更是文化企业扎根生长、文化产业集聚发展的核心载体。
穿过郎园热闹喧嚣的临街门店，步入后方相对静谧的区域便会发现，这里“藏”着一个个正在重塑中国影视产业格局的创意团队，涌动着文化产业的硬核创造力。
有一栋建筑格外引人注目——硬朗的方正金属结构包裹着原始的红砖墙体，新旧材质的碰撞极具设计感，这里正是北京墨境天合数字图像科技有限公司（以下简称墨境天合）所在地。
作为一家集电影数字特效制作、影视后期全流程技术服务、数字特效技术研发于一体的国家高新技术企业，墨境天合已稳步成长为行业头部力量，先后参与近百部影视作品的视效制作，其中包括《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《流浪地球2》等兼具票房与口碑的重磅影片。
如今，郎园已聚集近200家影视及相关企业，全国超60%市场份额的影视后期制作均出自此地，成为名副其实的中国影视制作引领高地。
在人工智能迭代与影视产业升级的双重趋势下，近年来，朝阳区以AI为抓手，加快推进建设国际一流、国内领先的影视制作基地，在郎园落地了北京AIGC视听产业创新中心，打造“政府+影视产业园区+科技企业+文化企业”多方参与、连接影视视听与前沿科技的平台。
据介绍，该创新中心常态化展示国内领先AI视听技术在电影、剧集、动画、游戏、短视频等赛道的前沿示范应用，致力构建完整的“AI+视听”产业生态，目前已汇聚中影人工智能研究院、中国移动、华为、阿里巴巴等60余家合作伙伴。
强大的产业集聚效应，离不开政策的支持引导。2014年7月，原文化部与北京市采取部市合作方式，划定以北京商务中心区（CBD）至定福庄一带78平方公里为核心承载区的国家文化产业创新实验区，厚植文化产业发展沃土。
“我们坚持实施梯次培育企业计划，认定领航企业、领鹰企业、蜂鸟企业，并帮助1800余家企业认定为国家高新技术企业，形成一批示范性应用场景。”国家文化产业创新实验区管委会副主任刘鹏说。
墨境天合创始人魏明对此深有体会：“无论是政策倾斜，还是资金扶持，政府都给予了我们实打实的帮助。如果没有这些支持，公司很难在电影特效这一高投入、高技术的领域稳步前行，并取得如今的成绩。”
目前，朝阳区已经形成大环—东坝影视制作、CBD—定福庄文化传媒、大山子艺术设计等产业集群，园区呈现集群发展、多元业态深度融合的新特点。依托这些产业集群，相关企业能够在区域内高效实现资源对接与优势互补，形成合力，共同推动文化产业高质量发展。
统计数据显示，朝阳全区登记注册文化企业已接近10万家，2024年2751家规模以上文化企业实现收入3435.3亿元。文化产业已成为引领区域经济高质量发展的重要支柱产业。
河道复兴：古运河带动滨水经济新生
从郎园向北信步而出，一片旖旎的水岸风光便呈现在眼前。碧绿幽深的坝河静静流淌，两岸绿树成荫，露天吧台旁的游人纷纷举起手机，定格下这美景。
有着近800年历史的坝河，是朝阳区的“母亲河”，也是京杭大运河的重要组成部分——它曾是元代早期南方粮草物资运往京城的关键漕运通道。这条古老的河道，如今宛如一条灵动的玉带，将文创园区与自然生态无缝衔接，为区域发展注入了全新的商业活力。
然而就在不久前，这里还是另一番景象。“治理前，河道脏乱，园区的商铺都用围挡把经营区和河道隔开，生怕河道影响了经营。”朝阳区水务局副局长朱亚雷向记者展示的一组旧照片，与眼前的美景对比鲜明。他补充道：“坝河沿岸曾是郎园招商的‘价值洼地’，沿线商铺出租率不足30%。”
去年，朝阳区启动了坝河（酒仙桥路至郎园段）滨水空间建设工程，通过清淤、岸线修复、建设慢行绿道、打造滨水空间等举措，让坝河两岸重焕新生。
“政企合作一起拆掉了围墙并提升改造，实现了水面、绿地与建筑物景观的有机融合，把原来割裂的灰色空间变成了现在的活力发展空间。”朱亚雷说，如今，沿线商铺出租率达到了100%。
在河边，坐落着一家名为“再见山野”的户外装备店，店内的玻璃窗正对着河边的绿树碧水。“如果没有这条河，肯定不会选择到郎园开设分店。”店铺老板王峰说得斩钉截铁。他认为，临水、自然的环境与店铺品牌理念高度契合。
据王峰回忆，去年11月签约时，周边还有几家空置商铺。没过多久，随着坝河码头建成、水系治理项目推进，这些铺位就迅速租了出去。“临河的位置有极大优势，市民们愿意在店外的河边步道停留、观赏，就算不进店，也能为我们聚拢人气。”他告诉记者，自今年6月开业以来，店铺的客流一直很旺盛。
据了解，今年年底，朝阳区将开通15公里长的坝河游船航线，线路可直达城市副中心。“商户和市民都在热切期盼坝河正式通航。” 朱亚雷表示，古运河水系提升改造，不仅能直接惠及沿线上万居民，更能持续吸引高端业态汇聚，丰富滨水经济内涵，为城市注入新动能。
未来，坝河不仅将像其支流亮马河一样，成为兼具生态价值与文化底蕴的城市廊道，更将升级为一条“经济廊道”——它将紧密连接起沿线的三里屯、燕莎、郎园等11个商圈，以及25处公园，推动文化、商业、旅游等深度融合发展。
双奥赋能：奥运遗产激活消费新引擎
“这是我第一次来中国，从这里俯瞰，现代化的建筑与美丽的自然风景相得益彰，感觉太棒了！”在奥林匹克塔1号塔观景平台上，意大利游客Matina望着眼前的景致，忍不住赞叹。
这座高塔，位于中轴线北延长线上，不仅是北京奥林匹克中心区的制高点，更是全球悬挂奥运五环的最高建筑，也是北京的文化地标之一。登塔远眺，国家体育场“鸟巢”“水立方”以及林立的城市高楼尽收眼底，北京奥林匹克森林公园的茵茵绿意尽情舒展。
作为“双奥园区”，奥林匹克中心区内汇集了“鸟巢”“水立方”“冰丝带”等标志性奥运场馆。“这些场馆如同珍珠，每一颗都非常亮眼。我们需要思考如何统筹这些资源，让它们持续发光发热。”奥林匹克中心区管理委员会主任郭歌告诉记者。
今年以来，朝阳区深入挖掘区域特色资源，充分发挥文体赛事活动对消费的“助推器”作用，先后在奥运场馆举办中国网球公开赛等体育赛事以及演唱会，让“流量”变消费“增量”，促进区域文化、体育、旅游等服务业消费活力释放。截至10月31日，奥林匹克中心区已举办演唱会83场，吸引观众超过319万人次。
此外，结合各场馆功能，朝阳区积极协调，举办丰富多彩的文化市集活动，将夜购、夜食、夜游、夜娱气氛拉满，为市民游客提供文化旅游消费新选择。
如今，奥林匹克中心区的演唱会经济，已经初步形成“门票销售—周边消费—文旅联动”的完整链条：观众去看演唱会，不只是进场听歌，还能到场外的演唱会市集打卡，凭票根享折扣餐饮，极大释放了区域消费潜力。
据测算，奥林匹克中心区演唱会每1元门票收入，就能拉动交通、住宿、餐饮等领域6.85元的关联消费，联动效应突出。
各项赛事、大型演出与市集活动的多轮驱动，让奥林匹克中心区的吸引力持续攀升。自2009年起，奥林匹克中心区园区已累计接待游客超过6亿人次，其中仅2024年吸引游客就超过9000万人次。
在消费与商业活力迸发的同时，园区始终坚守奥运遗产的“惠民初心”。“我们拆除了半米高的围栏，开放园区道路，打造7.5公里骑行路线，让园区与城市无缝相融。”郭歌说，奥林匹克森林公园、奥运博物馆已实现免费开放，“鸟巢”“水立方”等核心场馆也推行低收费运营。“全民共享”的理念，让“双奥荣光”真正融入了城市的烟火气之中。
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