“2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万人次，赛事分布范围涵盖了全国31个省级行政区、261个市、537个区县。”近日，在厦门举行的2025世界田联赛事可持续发展行动分享会上，中国田径协会驻会执委兼司库王晓莹表示，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，既是中国马拉松产业蓬勃发展的一年，也是对行业规范和制度化深刻再造的一年。
和通常的竞技类赛事不同，马拉松作为大众参与人数最多的体育赛事，能够为举办城市的旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。在此背景下，一些地方也抢抓机遇，积极推进体育与文化、旅游等产业相互融合，将“马拉松流量”变成“经济增量”。
如2024年10月份举办的宝鸡马拉松，虽然只有2.6万的参赛名额，但在赛前一天流入宝鸡市人流峰值达51.1万人次，赛事期间（10月24日至10月28日），停留宝鸡1天至3天的游客占比超八成，住宿、餐饮消费增长均超过三成，累计拉动经济收益达1.55亿元；2024年3月份举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年提升45.5%；2024年3月份举办的重庆马拉松期间，当地开展了“重马国际消费节”系列活动，大力整合商旅文体资源，共计拉动消费零售收入68.7亿元，实现文化旅游收入31.2亿元。
“马拉松流量”的背后，相关产业链企业也在享受着马拉松的“流量红利”。市场调研公司NPDGroup的一份研究报告显示，尽管全球鞋类市场增速放缓明显，但高端跑鞋价格在2024年仍将保持上涨态势。该报告显示，自2020年以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长极快。
陕西社科院文化旅游研究中心主任张燕表示，马拉松赛事的产业链不仅涵盖赛事组织运营、运动装备、参赛者健康与训练服务、营养补给等环节，还涉及体育用品和文创衍生品销售、体育场馆运营、会展搭建、广告传播、城市旅游等多个领域，随着马拉松的持续火热，相关产业链的发展有望持续提速。
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