日前，“非遗好物 国潮焕新 四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”暨“西安年·最中国”2025年陕西省·西安市新春文化旅游系列活动在大唐芙蓉园盛大启幕。活动当天，芙蓉园内的年货大集前人流如织，年味满满，气氛热烈。
陕西非遗齐亮相
记者在活动现场看到，年货市集人声鼎沸、热闹非凡。汪氏皮影、同盛祥牛羊肉泡馍制作技艺、西安剪纸、唐流彩、西安棉絮画等西安特色非遗，让人感受到陕西年、西安年的温度和魅力。
“陕西有耍社火的习俗，正月初一到十五，人们扮成《三国演义》里的角色巡游，祈愿五谷丰登。各社火队都有独特表演，过年时谁家社火花脸画得好，谁家就更出彩。如今，社火马勺脸谱已成为陕西六大民间艺术之一。”陕西省非遗社火脸谱绘制技艺传承人张星正举着一个硕大的马勺脸谱向游客普及社火习俗。他的社火展位上摆着琳琅满目的创意小物，如脸谱手机挂饰、社火元素的水晶杯等。
一旁，长安大学学生李莹莹听得津津有味。她向记者展示自己买的几个脸谱挂件说：“我刚来陕西读书半年，真不知道过年带什么特产回家。如果不是今天来逛，我根本不知道有社火这些非遗的存在，我准备买一些带回安徽送给家人。”
除了让更多游客了解社火文化、拓展销售渠道，张星认为这次活动更重要的是给全国非遗技艺传承人提供了跨界文化融合交流的机会。>>>下转3版
张星在与绵竹年画的传承人聊天过程中看到，对方把年画元素用线条凸出的泥板画方式呈现并制作成冰箱贴，他意识到自己的社火脸谱也可以借鉴效仿此类做法。
非遗文创受欢迎
张星在开发文创类产品方面的敏锐洞察力，正契合了如今的市场需求。事实上，大相文博的展位在市集上备受瞩目，吸引了众多游客关注的目光。
“居然是毛绒玩具，我还以为是吃的呢。”游客胡女士大笑着对同伴说。让胡女士信以为真的正是大相文博推出的以肉夹馍为原型的文创毛绒玩具——绒馍馍。“请问您是要肥一点还是瘦一点的馍？”负责现场互动与销售的熊旭蕊掰开一个“白吉馍”问顾客，然后熟练地将一块“肉”夹进饼皮。展位前游客络绎不绝，带着孩子的家长纷纷下单购买。胡女士也购买了一份绒馍馍，并兴奋地对记者说：“虽然误打误撞排的队，但绒馍馍太可爱了，还是忍不住买了。买回去过年跟家里来做客的小朋友互动，想想就有意思。”
作为西安本土文创品牌，大相文博曾打造过多款文创纪念品。为何在这次非遗年货盛会上选择绒馍馍作为代表商品？熊旭蕊解释说：“西安被大家称为碳水之都，如果用一个食物来代表陕西，大家一定会想到肉夹馍，它承载了很多人的童年记忆。在陕西人的饮食习惯里，万物皆可夹馍，馍是一种陕西文化认同，代表了朴实、包容的陕西精神。”
记者在社交媒体上注意到，许多购买过绒馍馍的顾客自发分享了这款可爱的文创产品及其“过家家”式的趣味互动体验。据熊旭蕊介绍，绒馍馍上市半年以来，广受游客青睐，单品已销售30多万只，巧妙融入非遗元素且能够传递情绪价值的文创产品正逐渐成为新的消费趋势。
各地非遗展风采
市集上，全国各地的非物质文化遗产技艺各展异彩：江西景德镇瓷器，凭借细腻质地、绝美釉色，尽显千年瓷都的风华；河北滕氏布糊画，融合多种技法，色彩斑斓，令人称奇；重庆酉州苗绣，一针一线间，绣出苗族风情与民族智慧；内蒙古察干伊德，承载着马背民族的饮食文化，别具特色……
在年货购物月启动仪式结束后，为海内外观众所喜爱的中国传统文化短视频创作者李子柒也在大唐芙蓉园内逛起了年货市集。她提到，春节已经成为人类非物质文化遗产代表作，而我们每个中国人都是非遗传承人。
李子柒一行人在摆满了喜壶、银壶的浙江楚宝堂展位前驻足，她拿起一个红色的壶询问：“这个卖得好不好？”永康市“楚宝堂金银错”非遗技艺第九代传承人胡一金乐呵呵地点点头。在众多展品中吸引她的正是来自浙江的“非遗好物”——喜壶系列保温壶，这也是近两年来市场上非常火热的焖茶壶产品。
始于宋政和五年的楚宝堂是浙江省老字号，其金银错工艺享有盛名。为迎合新的市场需求，打造中国礼物，第十代传承人胡杰凯原创了国潮IP《中国喜》，运用金银错技艺将中国吉祥元素融入喜壶，把吉祥文化与饮茶等健康生活相结合，受到年轻人和中老年顾客的普遍喜爱。老胡指着旁边的产品介绍说：“这还有与徐悲鸿的马、齐白石的虾、宋代第一画‘溪山行旅图’等中华历史经典主题元素结合的喜壶，以及北京喜壶、杭州喜壶等中国城市文化茶器。”
听闻远在浙江永康的胡一金带着楚宝堂来了西安，许多陕西的老客户也前来捧场订货。截至1月12日，几天内楚宝堂在非遗市集的销售额就达到了近9万元。
惠民措施福利多
游客许刚是大唐芙蓉园所在地曲江新区的居民，但他以前从没进过家门口的景点。他抱着3岁的女儿兴奋地向记者介绍：“前几天就听说大唐芙蓉园开放了一万个免费入园名额，我在公众号上非遗年货大集预约通道登记后就收到了免费入园二维码。进来后感觉太热闹了，已经迫不及待要过年了。”据悉，因活动受到热烈欢迎，大唐芙蓉园在1月9日至12日又每日追加发放了5000个免费入园活动名额。
非遗年货市集作为热闹喜庆的前奏曲，拉开了欢乐新春的帷幕。记者从陕西省文化和旅游厅相关处室了解到，陕西省集中推出了四大系列、千余项、总价值五千万元的全覆盖非遗促消费措施。其中包括“蛇舞好运来 花火中国年”等893项非遗贺新春主题活动、“唐风古韵游长安——舌尖上的非遗之旅”等106条非遗主题旅游线路，以及非遗进景区门票5折起减免等系列优惠措施。此外，还将发放涵盖非遗演出、非遗文创等领域的5000万元文旅惠民消费券，诚挚邀请全国游客来陕西共度一个欢乐祥和的新年。
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