春节，是阖家团圆的重要节日，也是消费市场的年度盛宴。刚刚过去的蛇年春节，大江南北处处喜气洋洋，神州大地消费热潮奔涌。
文化和旅游部2月5日公布的数据显示，春节假期期间，全国国内出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%，国内出游总花费高达6770.02亿元，同比增长7%。两项数据双双再创新高，充分彰显消费与文旅市场的蓬勃活力。
春节期间，消费者或热衷于非遗年味游，沉浸式品味传统年俗，感受非遗技艺的独特魅力；或追逐春晚IP，穿梭在热门城市各大商圈、街头巷尾，打卡潮流店铺，享受购物与美食带来的愉悦；或一头扎进文化消费的热潮里，阖家走进电影院，共享春节档大片带来的欢乐时光。更有不少消费者趁着电子产品购新补贴有优惠，为自己和家人添置智能好物。
新春年味浓、人气足、销售旺，商品消费亮点突出，服务消费活力十足，消费场景拓展创新，助力我国消费市场实现平稳开局。
非遗年味别样浓
随着春节申遗成功，“非遗过大年”成为新时尚。作为首个“非遗版春节”，蛇年春节非遗民俗活动、非遗产品热度飙升，游客们在浓郁的传统氛围中感受着别样年味。
大年初一，“三国迷”杨英健带着一家四口从西安出发，专程到四川成都武侯祠体验大庙会、过大年。
此次武侯祠成都大庙会首次推出以三国故事为主线的主题灯组，利用桃园三结义、舌战群儒、空城计等群众耳熟能详的故事打造可感知、可触摸、可领悟的沉浸式体验新场景，令游客们眼前一亮。“整个游览过程充满惊喜与探索的乐趣，尤其是草船借箭灯组周围还有水雾飘动，太逼真了！”杨英健称赞道。
春节假期，武侯祠成都大庙会共接待观众77.01万人次，同比增长5%；文创产品销售收入211.75万元，同比增长40%，广大游客和市民在浓郁氛围中体味到了中国年的“成都味道”。
“通过系统化传播推广，武侯祠和成都的文化魅力得到了充分展示，不仅提升了地区的知名度，还促进了文化旅游的发展。”成都武侯祠博物馆馆长蒋建义表示，“在春节假期里，群众对于公共文化的需求增多，我们提前布局、精心策划，创新推出受百姓欢迎的文化供给，推动公共文化服务更接地气、更有人气。”
在北京，各区的京味民俗活动聚集了多项非遗技艺，游客、市民可以充分体验非遗的魅力。
大年初四傍晚，石景山游乐园打铁花表演现场热闹非凡，北京市民莫伟伟激动地用相机记录下了一个个火花飞溅的场景。“歌舞表演、喷火、火棍、火刀、火环等都太震撼、太精彩了。”他感慨地说，“这是北京新春最强非遗表演！”
“北京中轴线”申遗成功后，其独特的历史文化魅力越发彰显，吸引全国各地游客纷至沓来。假期里，天坛公园、景山公园等中轴线上的热门景点人头攒动。游客漫步在古雅园区，赏迎春花展、观行进展演，祈愿新的一年福气满满。
“红墙蓝瓦，片片祈年；奉天承好运，所求皆所愿，祈尔繁芜胜常春。”一位来自福建的游客在社交媒体上分享着北京之行的感受，字里行间满是对新年的美好期许。
记者从北京市公园管理中心了解到，春节期间12家市属公园及中国园林博物馆共接待游客和市民308万人次。
除了北京、成都，携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，春节期间，河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安等非遗热门目的地搜索热度翻倍。
京东与联通数智联合发布的春节消费观察报告显示，非遗文化消费成为蛇年春节新潮流，尤其是具有地方特色的非遗产品备受消费者青睐，例如四川瓷胎竹编、西安皮影等，为春节文化消费市场增添了一抹非遗色彩。
“春晚流量”变“消费增量”
一年一度的央视总台春晚，不仅为全国观众带来了一场视听盛宴，更在旅游领域掀起了一阵热潮。西藏拉萨、重庆、湖北武汉、江苏无锡4个分会场向全国乃至全球展示了独特的城市风貌与文化底蕴，吸引了大量游客前往打卡，旅游热度迅速攀升。
春节假期，网红山城重庆，处处洋溢着浓郁的节日氛围，绚丽的夜景与充满巴渝特色的文化氛围，吸引了全国各地游客慕名而来。各大景区、商圈通过丰富的业态和创新的消费场景，变“春晚流量”为“消费增量”，持续掀起消费热潮。
“人真的太多了，山城步道和李子坝穿楼处寸步难行，8D魔幻城市实至名归。”来自河南洛阳的游客赵女士告诉记者，她同亲友一起在重庆玩了4天，品尝到了地道的重庆火锅，整体游玩体验非常好。
重庆市商务局统计数据显示，春节期间，全市消费总额比去年同期增长9.6%，餐饮行业营业额同比增长15.5%，增势迅猛。
除夕之夜，央视以“英雄城市、还看今朝”为主题，通过“文艺+科技”的影视化IP形式，推出长达7分钟的《星汉耀江城》春晚武汉分会场专题，充分展现武汉的荆风楚韵、烟火活力和文化魅力。
抓住春晚IP热度，武汉顺势推出“跟着春晚游武汉”产品线路，串联黄鹤楼、光谷星河广场、江汉路、吉庆街等武汉经典地标和旅游景区景点街区，推广以武汉春晚分会场为核心的特色文旅资源，进一步促进文旅市场繁荣，提升城市美誉度、知名度，实现成功“引流”。
记者从武汉市财政局获悉，春节期间，武汉全市A级旅游景区接待游客333.98万人次，实现旅游总收入2.39亿元，同比分别增长5.65％和1.27％。特别是，武汉分会场拍摄地人气爆棚，黄鹤楼从初二至初五每天接待游客近2.8万人次，同比增长12.15%；园博园汉口里接待游客78.6万人次，同比增长78%。
此外，春节期间，武汉还面向全国游客免费发放景区门票、演出票等文旅惠民券46万张，累计核销金额981万元，进一步刺激了文旅消费市场；借助游船特色主题活动推动夜游经济持续升温，全市接待夜游游客552.52万人次，同比增长11.97%。
“购新”补贴激发智能消费潜力
蛇年春节，促消费政策叠加节假日效应，为零售消费市场注入新动能。1月20日起，消费品“以旧换新”政策扩围，手机、平板、智能手表等购新补贴政策在全国实施，中央财政预下达首批810亿元的支持资金。在“国补”政策的加持下，各类电子产品成为春节期间以旧换新的最热品类。
“买荣耀享国家补贴，最高补贴20%。”在四川省泸州市江阳区荣耀授权体验店，大多数数码产品都贴上了参与国家补贴活动的红色宣传牌，让消费者们一目了然。
根据四川省商务厅公告，数码产品购新补贴从1月20日起实施，至2025年12月31日结束，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元）给予补贴，每件补贴不超过500元，补贴资金先到先得、用完为止。
“在补贴政策的支持下，不少原本持观望态度的消费者果断下单。那些预算有限的顾客的购买力，也得到显著提升。”荣耀授权体验店店长黄小琴告诉记者，购新补贴活动启动以来，该店业绩一路飘红，每天销量稳定在15台左右，高峰时甚至能达到30台。春节期间，店里更是迎来了一波消费热潮，日均客流量攀升至300人，较平日增加了约100人，店员们忙得不可开交。
春节假期，家电和电子产品消费市场潜力得到充分释放。记者从泸州市财政局了解到，该市春节期间统筹3400万元财政资金，开展新能源乘用车促销活动，并联合汇通百货、苏宁易购、京东电器等企业开展新春家电促销活动，撬动家电、汽车、手机消费市场。其中，3C数码产品申领补贴16858笔，补贴资金628.02万元，带动消费4997.55万元。
商务部数据显示，1月20日至2月8日，共有2009.2万名消费者申请了2541.4万件手机等数码产品购新补贴。
据统计，截至正月初六，春节期间北京市手机、平板、智能手表（手环）类产品累计销售7.6万台。重庆手机等数码产品购新补贴累计交易20.3万笔，日均交易2.5万笔，带动销售额5.9亿元，特别是华为、小米、苹果等手机受到消费者追捧，销售量比节前有3—5倍的增长。
消费者普遍反馈，这次电子产品以旧换新无需上交旧机，领取补贴券后，结算时能直接按标准抵扣金额，享受“补贴立减”优惠，操作相当便捷。
2月4日，北京市民杨先生通过京东苹果商城购买了一台苹果电脑，他告诉记者：“只需在‘京通’小程序上填写信息、领取补贴资格，就可以下单立减，最终4499元的电脑，在支付结算时直接优惠了895元。”
当前，“购新”补贴政策还在稳步推行，智能消费热潮仍在持续升温，消费市场的潜力正不断被激发。
“贺岁档”折射文化消费热度
今年春节档，六部国产影片重磅上映，类型多元，涵盖神话、战争、喜剧、悬疑等，满足了不同观众的喜好，总票房收入创历史新高。
大年初一下午，记者走进首都电影院北京西单店，大厅里人潮涌动，取票机前排起了长队，零食区爆米花香气四溢。不少家庭扶老携幼全家一起观影，欢声笑语不断。
“好的作品，是吸引大众走进电影院的关键；只有优质的内容供给，才能保持电影市场的热度。”首都电影院常务副总经理于超告诉记者，大年初一这天，该影院8家分店上座率均创下近年来的新高，最高接近80%。
截至2月5日9时，春节档票房已达95.1亿元，观影人次达1.87亿。在上海财经大学公共经济与管理学院教授、城乡消费与人口研究中心主任汪伟看来，春节电影市场的火热，反映了我国文化消费市场的蓬勃发展和消费升级趋势，特别是消费者对文化产品的品质要求不断提升，推动了电影产业的创新和升级。
其中，国产动漫电影《哪吒之魔童闹海》口碑一路飘红、票房持续飙升，勇夺内地影史票房桂冠，再次有力地证明了国漫的无限潜力。
不仅如此，这部电影还带来了一系列超乎想象的连锁反应。在短视频平台上，网友们自发分享春节观影体验。
一位身处小县城的网友介绍，春节当地影院场场座无虚席，想看得提前一天购票。一位来自河南周口的网友称，一家原本经营惨淡、濒临倒闭边缘苦苦挣扎的电影院，因《哪吒之魔童闹海》重获生机——放映期间，影院拥挤程度堪比春运，排队购票、检票的观众将通道堵得水泄不通。
更有网友晒出视频画面——整个商场呈现毛坯状态，显得冷冷清清，唯独装修精美的电影院内人声鼎沸，形成了强烈反差。
“老旧影院的‘起死回生’，反映出文化消费对实体空间的依赖并未因线上化趋势而被替代，影院作为承载社交与沉浸式体验的重要场所，仍是不可替代的公共文化空间。”汪伟指出，“文化消费正成为文化产业发展与经济增长的重要动力，未来还需在提升内容质量、用好科技手段赋能文化消费体验以及发挥政策引导等方面下功夫，以进一步激发文化消费市场潜力，助推经济高质量发展。”
|
