捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell在上海车展的采访中揭示了将路虎品牌拆分成揽胜、发现和卫士的理由：“现有路虎家族和衍生产品的用户区分越来越明确，因此将其拆分成独立品牌已经是必然趋势。对于豪华品牌而言，不断变化是必须的，将揽胜、卫士和发现三个品牌作为独立品牌，有助于彰显品牌特色，强化品牌个性，实现定位目标。”
三大品牌坚守本心延续基因
三款车型，揽胜、卫士和发现是路虎品牌的主要产品系列，备受消费者青睐。如今，捷豹路虎宣布将这三个系列升级为全新品牌，这对于该公司来说是一个重大的转变。有人担心，路虎品牌将会“消失”，但捷豹路虎方面表示，路虎品牌不会直接消失，而是会以不同的方式体现。企业名称仍然是捷豹路虎，路虎的绿色标志仍然会用于产品认证。未来，路虎品牌将以基石的角色继续存在，为揽胜、卫士和发现赋能。
路虎品牌将化身新品牌发展基石
路虎品牌是拥有70余年历史的豪华品牌。该品牌的优势在于豪华理念、先进架构、成熟技术和出色的全地形能力。尽管三个品牌现在被拆分了，但路虎仍然会利用这种集体力量来确保品牌的真实性和目的性。路虎品牌的名字将在未来三个品牌车辆上和车内仍然得到使用，以证明英式豪华、强大越野能力和卓越技术在路虎产品中一直存在。路虎所代表的探索精神也将成为三大品牌的基石。对于捷豹路虎而言，揽胜、卫士、发现品牌的升级，也意味着公司致力于打造更准确、更个性化的品牌体验，从而吸引更多真正喜欢路虎产品的消费者，并在更大、更广泛的市场中取得成功。
电动化之路成为重中之重
一些业内人士认为，捷豹路虎对路虎品牌做出的调整更像是一次“脱胎换骨”而非“换骨”式的激烈变革。尽管品牌在表面上全部独立，但路虎品牌独有的精神将一直保持不变。这样的调整旨在为公司未来的全面转型奠定坚实的基础。据规划，路虎品牌将在未来五年内推出六个电动车款。到2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌。这意味着捷豹路虎需要大量资金支持电动智能化的转型。三大品牌的拆分使得捷豹路虎能找到更多的客户和消费者，同时通过提高销量提振当前的经营情况。
捷豹路虎正式拆分为三个不同品牌之际，捷豹路虎中国总裁潘庆表示，公司将努力平衡销售业绩与产品质量。他强调，未来将加强市场研究、优化销售网络和重视品牌差异化，以凸显揽胜、卫士和发现品牌的独特魅力。为实现这一目标，捷豹路虎确定了几个工作规划：首先是更加深入地了解市场真实情况，从不同角度发掘客户对捷豹路虎的感知;其次是利用经销商团队，解决实际问题并不断改善经销商的盈利水平，从而让销售网络在华可持续发展。
|
