从各种业内统计数据来看,中国新能源市场已经进入了新的平台期,现在车市每卖出3台车,就有1台是新能源。量变之下新一轮的大浪淘沙已经开启,车市正悄无声息地进行着大洗牌。
近日,问界公布了最新交付数据,4月共交付新车4585辆,环比增长24.6%,呈现出稳定增长态势。根据销量走势不难看出,问界在这场新能源的“近身肉搏”战中稳字当头,志在用技术和体验奠定长期成功的基础。
新能源加速发展,问界实力进击
我们不妨先将视角放大一些,为何从去年开始,中国新能源市场会迅速被按下“加速键”?事实上,所谓的“牌照导购”、“油价高企”等因素,已经不是助推新能源发展的主要驱动力了。通过对新能源车主的走访,我们时常听到这么一句描述:“开上高品质电车,就再也回不去油车了。”一语中的,的确在这个时代中,诸多传统燃油车即便换代,也总给人一种“廉颇老矣”的感觉。而相比传统燃油车,新能源车的综合产品力已经实现了反超。更简单来说,打开认知面后,消费者们开始打心底接受与认可后者的优秀。
也恰恰基于这样的背景,新的风口与机遇不断被催生出来。作为旁观者,我们有幸见证了众多新能源车企的崛起,大有一副“市场新规则、新秩序制定者”的架势。
但随着新能源的发展逐渐走入深水区,走入越来越多的主流用户群体,这场生存的战役、发展的游戏并未到终局,仍存在着诸多变数。比如本文的主角——问界,在华为深度赋能的光环之下,已然成为实力不容小觑的佼佼者,这是一支当之无愧的潜力股。
不可否认,车市的竞争是残酷的,尤其是对于“顶流”车企而言。实际上,对于“新生事物”新能源车型,在过往的很长一段时间内,从市场到消费者都对其存在顽固的偏见与质疑。而车企首先要做的,就是打开认知面与价值认可面,正所谓达成情感的共通与价值链接。除了销量之外,其实还有更重要的维度可以来判别,那便是用户的满意度。
如果想要赢得市场的尊重和认可,那就以真本事、硬实力说话!
根据益普索(Ipsos)对北京、上海、杭州等12个城市的车主净推荐值(NPS)调研显示,问界M5和问界M7两款车型均处于行业第一阵营,超越了一众传统豪华燃油车品牌。作为诞生一年多的新能源汽车品牌,这项NPS结果表明了问界车主经过长期深度驾驶问界车型后,对于该车的高度满意,用户最喜爱的点包括鸿蒙智能座舱、驾驶性能、乘坐舒适性和用户隐私保护等。
问界不仅是一个卖得不错的品牌,还是一个备受车主信赖和肯定的品牌,两个数据加起来,整体含金量十足。以此作为评判标准,问界无疑已经完成了“两步走”,先立住,后备受认可,让自己有了充足的底气不断攀高。
当然,过往经验告诉我们,造车更是一场弱肉强食的游戏,想要赢得更多的战斗,还得手握足够硬核的装备与技能,做到“人无我有、人有我优”,才是制胜的关键。
问界构筑了业内无可匹敌的技术护城河
在蕴藏巨大需求的混动市场,增程版问界M5、M7的接连布局,向所有人诠释了何为真正意义上的“爆款”。从车主反馈来看,两款新车无论行驶质感、能耗表现,还是智能座舱体验,都令人非常印象深刻,并做到了同级别前列。另外,问界M5纯电版的推出上市,更让问界真正实现了“两条腿、齐步走”,构筑了更加完善的产品矩阵,并让品牌迅速迎来了量变所引发的质变。
而就在4月份上海车展前夕,问界M5智驾版正式上市,车机天花板后再创智驾天花板。新车搭载了HUAWEI ADS 2.0⾼阶智能驾驶系统和鸿蒙座舱3.0,配备了1个顶置激光雷达、3个毫米波雷达、11颗高清摄像头以及12个超声波雷达,在融合BEV(Bird Eye View鸟瞰图)感知能力基础上,业界首创GOD网络,实现不依赖高精地图的高速、城区高阶智能驾驶功能。
同时,问界M5智驾版还配备了搭载HarmonyOS 3的鸿蒙座舱,达到了“双智天花板”的高度。这款新车的到来,不仅对于问界在售产品矩阵有了强有力的扩充,而且,我们甚至可以说它是来给市场定立下“智能新高度”的车型,这绝非易事。
另外,今年问界还将推出全新顶级豪华旗舰SUV问界M9,从已经披露的产品信息来看,它拥有媲美MPV级的舒适乘坐空间,提供3-6座的百变乘坐空间,同时全系标配空气弹簧及CDC减震系统。而且问界M9还提供百万像素智慧大灯、HUAWEI AR-HUD、AI大模型等黑科技,汇集大量“王炸”产品力,属实吊足了大家的胃口。
毫无疑问,问界系列车型必然会冲击更高的销量目标,去争取更多的市场份额。
问界每个维度,没有短板
在很多维度,问界都打了一场漂亮的“攻坚战”。首先必须承认的是,华为对于问界的深度赋能,与赛力斯“牵手”共同孵化新车,开创了科技企业革新汽车产业的新模式,这是很具有前瞻性眼光的战略布局。
华为的技术实力无需多言,不仅是在ICT领域拥有着深厚的技术累积,更重要的是其具备着顶级的用户思维以及产品研发、生产控制体系。从问界车型上,我们就可以淋漓尽致地看到华为对于技术研发、产品品质、长期主义等多个方面的深远影响,这也为其塑造了独树一帜的产品体验。
步入2023年,新能源竞争的激烈程度肉眼可见的飙升,不少车都像是在充满荆棘的丛林中抢肉吃,真正比拼“渠道端、制造端与研发端”的一体化能力的时候已经到来。以此再度聚焦,从目前官方统计数据来看,问界已覆盖228座城市,拥有超过1000家门店,再加上华为的品质和服务标准输出,更极大保障了用户极致的用车体验。
写在最后:
“这个世界没有一蹴而就的伟大,有的只是厚积薄发后的绽放。”表面上看,问界只是一个新造车品牌,深层次挖掘,其早已构筑了很多其他品牌无法企及的技术护城河、产品定义的壁垒、强大的体系能力等等。正所谓“天时、地利、人和”全都具备,问界实力不容小觑,未来可期!
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