现如今在智能化和电动化两大浪潮的交织推动下，汽车行业正经历着前所未有的变革与机遇。对于拥有深厚造车传统与底蕴的豪华汽车品牌而言，如何在当前及未来的竞争格局中捕捉新的增长点，持续引领市场潮流，成了一个亟待解决的问题。秉持“长期主义”理念的捷豹路虎，选择通过重塑品牌来实现自我革新，以应对这一行业的深刻变革。
精准把握用户需求 ， 以品牌重塑打开新局面
在2023年上海国际汽车展期间，捷豹路虎宣布正式开启品牌重塑，此次转型不仅标志着该企业对品牌价值进行深度重构，更是在全球重新定义它的品牌。此外，捷豹路虎致力于通过品牌独立的形式，更精确地定位并贴近其目标客户，同时也给用户提供一种全新的“新现代豪华主义”体验，这是其品牌重塑计划的核心宗旨。对于这一重要战略，拥有三十年营销经验的汽车行业大佬马振山表示：“捷豹路虎一直强调，我们不奢望服务好所有人，而是要用心服务好我们的目标客户。此前，我们对旗下品牌重新进行了梳理，在这个过程中，发现消费者对产品的需求已经更为聚焦，他们的审美、价值观、兴趣爱好都呈现出很显著的个性化特征。”
变革同时 坚守 独一无二的 品牌特性
对于捷豹路虎来说，每个品牌承担着不同的使命，对应的用户画像也不相同。揽胜品牌，就是标杆和领导者，追求“胜为典范”;卫士品牌，敢于冒险，勇往直前，士不可挡;发现品牌，兼顾城市和越野，陪伴家庭用户发现无止境;而捷豹的赛道基因，代表了个性表达，可以真正做到独一无二且无可比拟。
面对品牌重塑这场变革，也有业内人士曾提出疑问，对于已经分拆独立为三个品牌(揽胜、卫士、发现)的路虎，这一品牌未来是否还会保留?马振山也对这一问题做出了解答，他强调：路虎品牌不会消失，它依然是揽胜、卫士和发现这三个品牌后面强有力的“信任标志”和“技术标签” ，将继续深入到三大品牌的未来发展血脉之中，在产品里得到充分延续与体现。
品牌等式助力重塑之路
在谈到如何塑造属于自己独一无二的品牌魅力时，马振山说道：我们要做的是让消费者能准确识别我们，所以就要专注于自己的概念，去研发和打造专属自己的独门绝技，成就自己无可比拟的优势。由此，马振山给出一个关于品牌的等式——"品牌=时间+金钱+匠心"。
首先，时间。品牌塑造要坚持长期主义，拼的是马拉松式的耐力，而不是仅仅靠爆发力，特别是进入存量时代以后，更考验战略定力。
其次，金钱。品牌打造需要长期的投入，需要通过持续地传播去影响消费者的认知。当下消费者每天被密集式的信息包围着，因此，传播也不能只看重曝光量，而是要讲究传播方式，注重用合适的内容与品牌匹配、与车型匹配、与受众匹配，以达到与客户之间的互动。
最后，匠心。好的产品会说话，能够穿越时间，长久与时代、与用户对话，我们要做的就是持续地把好的产品带给用户，用过硬的品质赢得用户的喜爱。
总结来看，在当前汽车产业迅速演变的背景下，产品同质化现象愈发明显，尤其当技术都处于同一水准的时候，品牌就会成为制胜关键。对于每一个汽车品牌而言，塑造并维护独特的品牌基因和传统至关重要，以保持其独特性，并实现品牌差异化，这是确保其在未来发展中突出重围并获得竞争优势的基石。
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