近日，携程发布《中国入境游发展年度报告2026》。当下全球旅游业全面复苏，2025 年全球国际游客达 15 亿人次，亚太地区增速领跑全球，我国入境游迎来高速增长期，全年入境外国游客突破 3500 万人次，同比增长 30%，正式迈入万亿级市场窗口期。
这份报告立足海量平台数据，创新性推出 “四大象限” 战略框架，为国内文旅行业指明差异化精细化运营路径，兼具行业指导价值与市场实践意义。
报告提出，应依据市场体量与增长增速，将全球客源划分为四大战略象限，实施差异化、精细化的分层运营。
第一象限是高增长、高贡献的“黄金核心市场”，以泰国、马来西亚、印尼等东南亚国家为核心，特点是距离近、直飞多、增量大，策略上重在提升客单价、丰富穆斯林友好等特色品类、加大海外渠道投放。
第二象限是高体量、稳增长的“基本盘市场”，涵盖欧美、中国台湾等成熟市场，重在稳固高端服务品质、优化复购体系，并针对加拿大、法国等新增免签国家抢抓政策红利。
第三象限是低体量、高增长的“潜力赛道市场”，包括西班牙、意大利、越南、菲律宾等，策略上以低成本卡位、差异化产品切入，推动商务客群向休闲度假转化。
第四象限则是以印度等为代表的“储备市场”，维持基础覆盖、动态匹配市场节奏。
同时，报告建议入境目的地形成层次清晰、功能互补的梯度格局:上海、北京、广州、深圳等国际门户城市承担客流集散与服务枢纽功能;成都、重庆、西安、桂林、张家界等文化与自然特色目的地承接深度体验需求。其中青岛、张家界、牡丹江、桂林等城市同比增幅超过100%，展现出强劲的增长势能。
在免签政策持续扩容、国际航线逐步加密的大背景下，标准化旅游产品早已无法适配多元海外客群。携程这份报告的四大象限战略框架，为整个入境游行业提供可落地、可复制的精细化运营方法论，推动中国入境游从规模扩张转向高质量发展，助力中国文旅产业深度链接全球市场。
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