年轻化，是国货美妆绕不开的必修课。如今，大学生群体正在成为消费市场最具潜力的生力军——掌上大学《2025中国高校蓝皮书》预测，未来4年全国高校市场消费规模将达1.6万亿元。在美妆行业整体进入存量竞争、品牌纷纷寻找新增量的当下，谁能率先走进校园、与Z世代建立真实的情感连接，谁就掌握了下一个十年的主动权。
在此背景下，10月27日，东方美妆品牌花西子在浙江杭州举办「妆点好气色 人生新开场」校园主题活动，将品牌倡导的“好气色”理念带进大学校园，与年轻学子共启人生新开场。
在年轻人心里“占个座”
此次走进高校，是花西子年轻化布局的重要一步。花西子2017年创立于杭州西子湖畔，以“扬东方之美，铸百年品牌”为愿景，秉持“花养好气色，雅韵东方美”的价值理念，首创“东方美妆研发体系”。经过近十年的发展，品牌用户基础日趋扎实，而大学生群体正是其着力补齐的年轻版图。
校园场景人群集中、氛围鲜活，品牌通过公益形式与线下面对面的沟通切入，以真诚的互动提升年轻群体的好感度，为中长期的价值认同与消费连接打下基础。开学季则是天然的沟通窗口——新学期、新开场，“好气色”所代表的由内而外的清朗与生机，恰好呼应了年轻人开启新阶段的精神状态。
一场“好气色”的青春对话
活动现场，花西子围绕“好气色”与学子们展开了一场贴近日常的美妆对话。从轻透隐瑕、24小时持妆锁色的好气色气垫，到定妆同时融入桃花粉与花植精粹的防晒散粉，再到蕴含活颜玉方的妆养合一产品体系，花西子将“花养”的东方智慧转化为年轻人日常可感、可用的妆容方案——不追求厚重假面，而是呈现自然、健康、有生机的东方好气色。
这份对“好气色”的执着，背后是扎实的研发支撑。花西子母公司宜格集团构建了涵盖消费者研究、化妆品科创、质量管理与标准制定、文化美学研究与CMF研发的四大创新研发中心，已获得超过300项专利，其中发明专利50多项；2024年投产的智能工厂拥有7条数字化产线，年产能达5000万件，让“产学研一体化”成为产品创新的后盾。从2021年与北京工商大学共建联合实验室、提出“五行18色肤色理论”，到2025年制定“七维好气色”评估标准，花西子正把东方好气色从审美感受，沉淀为可测量的科学体系。
从校园出发的长期主义
值得一提的是，进校园对花西子而言并不陌生。其母公司宜格集团发起的“花西子薪火传承·民族文化进校园”公益项目，已推动非遗课堂覆盖四川21个市州，并入选联合国教科文组织“2024亚太地区非物质文化遗产促进可持续发展案例”。此次以“妆点好气色 人生新开场”走进高校，既是公益基因的延续，也是品牌与年轻一代对话方式的一次升级。
从西湖畔的东方美学，到校园里的青春面孔，花西子正在用一种更贴近年轻人的方式讲述东方美的故事。新学期已然开场，这场关于“好气色”的双向奔赴，才刚刚开始。
|
