以“节”为契，以“礼”相待!当Z世代成长为消费主力军，为满足TA们对“仪式感”的需求，越来越多的品牌选择在节日展开营销活动，以期拉近与消费者的距离。同时，为了在密集的节日营销声浪中脱颖而出，品牌们也会策划出各种抓人眼球的活动，借助节日的火热氛围拉动品牌影响力。
分享益趣时刻，ANYTIME IS TEATIME!作为国内知名原创新式茶饮品牌，益禾堂一直自带时尚、年轻的基因。通过探索节日营销的关键点，益禾堂也策划过多个创意十足的“节日营销案例”，在消费者心智中建立了“会玩”的品牌形象。
那么，益禾堂的“创意节日整活”有什么不一YOUNG?本文，就以刚刚收官的益禾堂“520”营销活动为例，给大家简单揭秘~
01 借势节日特征，制造共鸣话题
通常来说，品牌节日营销的方式，是根据节日特点，设定促销、买赠等形式，比如“520”期间，美妆商户会做出“满520元消费，赠送一瓶某某化妆品”之类的活动，千篇一律的画风，很容易被大量的竞品营销信息淹没。
但是，2022年“520”期间，益禾堂找到了不一样的活动思路。
5月9日，益禾堂在品牌官方微博里，发布了一个抽奖活动：带话题#10万个爱烤奶的理由# 转发微博，晒出对烤奶的“彩虹屁”，中奖的小伙伴即可获得10年的「益禾烤奶」。同时，益禾堂还10万张烤奶券的福利优惠。
依托上市10年的「益禾烤奶」和“520表达爱”的主题，益禾堂成功在爱烤奶的粉丝中制造了共鸣话题，引发众多网友的围观和参与，花式“表白晒爱”。@来瓶怡宝嘛yiyi： 10万个爱烤奶的理由，昨天才喝过的，真的爱，我还能再喝10年;@OMG哦买噶耶：益禾烤奶就是我最初爱上的最纯粹的奶茶的味道!是永远的白月光;@连环剧情：没有人能拒绝益禾堂的烤奶!好喝好喝……
根据益禾堂官方统计，最后活动收官时，#10万个爱烤奶的理由# 赢得了4亿+话题全网总曝光量，10万+话题全网总讨论量，2万+活动参与总人次，并且3天内火上3次微博热搜。
由此可见，通过紧扣节日本身的话题，益禾堂成功让「益禾烤奶」的粉丝们对节日的关注转移到品牌上来，让消费者产生更多的共鸣和触动，有效加强了品牌的认知度和存在感。
02 突破场景限制，吸引更多“路人粉”
在打造爆点话题的基础上，和大多数品牌仅在新媒体渠道宣传节日营销活动不同，2022年“520”，益禾堂也将“晒爱活动”搬到了线下，积极在实际场景中与更多消费者建立品牌互动，打造出线上线下的营销闭环。
“520”营销活动期间，益禾堂在征得粉丝同意后，将在网络上收集到的“爱烤奶的理由”作为核心内容，装铺到了地铁车厢之中，并联动广州、福州、厦门、长沙、西安全国五大城市开出“益禾堂烤奶晒爱专列”，吸引了不少乘客打卡拍照，无形中产生了二次传播，提升了活动的声量
此外，益禾堂还在海南、河南、贵州等地花式铺设各种广告，公交车、电梯、外卖骑手车厢、核心商圈LED大屏等，都出现了粉丝对「益禾烤奶」的晒爱话语;广东电视台、南方电视台、深圳电视台三大媒体，更是对益禾堂的“晒爱之旅”，进行了报道;5月20号当晚，益禾堂还登上广州地标——广发证券大厦，在街边行人的瞩目下，用10年烤奶高调告白粉丝……一系列的联动操作，让不少路人粉也对「益禾烤奶」产生了浓厚的兴趣，许多人前往益禾堂门店点单，第一次品尝了「益禾烤奶」。
品牌节日营销的本质，其实就是吸引顾客在节日到来之际能更好地参与活动之中。益禾堂此次的“520晒爱”，深刻洞察了用户心理，用更能让TA们感兴趣的话题，广泛触达更多人群，让节日营销充满了看点和新意。据益禾堂透露，6月品牌的烤奶产品，还有“神秘大动作”，让我们拭目以待吧~
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