随着社会节奏加快，越来越多的年轻人由于生活不规律、习惯性熬夜、工作压力大等问题，出现免疫力下降等身体和心理的亚健康状态。
在这种状态下，日常的饮食和锻炼已无法为我们弥补所流失的营养元素，因此，相对于规律饮食、睡眠、坚持锻炼等方式相比，食用保健品显得更加方便可行，并符合当代人的生活方式，这也导致保健品越来越成为当代人的一种刚需，也被称为当代人的第四餐。
针对这一需求，作为全球品牌进入中国市场的首选和第一站的天猫国际，带领FANCL、SWISSE、惠氏、herbsofgold、Abeita五大海外头部品牌一同布局第四餐赛道。
说起保健品，很多人都是有距离感的，因为不仅要阅读晦涩难懂的成分，还需要研究自己稀缺什么样的维生素和微量元素。这次天猫国际第四餐战役中找到了一个出其不意的创意手法，推出魔性的《维生素之歌》，用「小星星」旋律，更动感、更有活力的摇滚风改编，简明而清晰的需求露出，让人过目不忘。
更为细节化和风格化的做法是，天猫国际第四餐战役在MV的创意中还将V崽做了IP化处理，以年轻人喜欢的方式将每个维生素分别命名，并用最简明的方式点出每种维生素对人体的益处，让消费者通俗易懂。
除此之外，在极致的人群洞察和优势的平台势能下，天猫国际将通过从品类认知入手，将品牌和产品特质融入营销传播的全链路中，潜移默化地提升产品、品牌、和品类认知。并通过一系列相互勾连的内容输出，提升多品牌聚合势能，实现1+1+1>N的效果。
可以说，这次天猫国际的营销Campaign非常成功，不仅通过打造V崽的创意IP，用V崽作为具象化的维生素营养品与受众沟通的方式，更让一场教育市场的「第四餐」科普简单、易懂，还好玩，放大其营销价值。同时，顺应着市场苗头，天猫国际把保健品进一步聚焦化、人格化，把「第四餐」的消费趋势进一步深化到了年轻人的品类、品牌感知中，促进人们对维生素补充养形成习惯性认知。
通过以上举措，我们也能看到天猫国际在时代上具有很高的前瞻性。毕竟在任何时
代下，总有新的需求产生，也总有新的需求没有被满足，那么能带领一众优质品牌一同让成功更具有确定性，是至关重要的商业故事。
毋庸置疑，天猫国际做到了!相信未来，天猫国际还会为人们带来更多好玩、有趣又有料的创意玩法，我们一起拭目以待。
|
