今年以来消费电子行业最明显的趋势是什么？在智能手机行业创新受阻的情况下，VR和开放式耳机无疑是其中的亮点。相较之下，一枝独秀的Vision Pro虽然万众瞩目，但也独木难支，而百花齐放的开放式耳机更像是扛起了行业创新的大旗。从年初的CES 2024，再到刚刚结束的巴塞罗那MWC（移动世界大会），无不反映出这种趋势。如今，两份权威市调报告的出炉，更是为这种趋势加上了令人信服的注脚。
首先是IDC的数据。IDC于几日前发布了2024年1月《中国蓝牙耳机市场月度销量报告》。报告显示，2023年中国无线耳机市场同比增长7.5%，而大热的开放式耳机的增速远远超过这个数字。IDC的数据显示，2023年中国开放式耳机市场销量652万台，同比增长130.2%，这已经是消费电子行业多年未见的高增速。
开放式耳机何以能取得如此高的增速？舒适度也许是这类产品打动用户最关键的因素。IDC特别指出，伴随短视频、直播等沉浸式和碎片化有声应用大量占取用户时间，长时间佩戴耳机的同时也带来对产品舒适度要求的提升。开放式耳机市场的崛起不仅对传统真无线及颈挂式耳机产生一定程度的分流，更反映出用户需求的侧重点变化。无独有偶，在去年高通发布的《音频产品使用现状调研报告2023》中，这样的趋势也得到了印证。在这份报告中，耳机的“佩戴舒适度”已经超越了价格和音质，成为了消费者选购耳机产品时最关注的要素。用户追求佩戴舒适度的追求和习惯已经形成。
所以不难理解，开放式听音体验和佩戴舒适度体验越能做到极致的品牌，就越能最大程度把握住开放式耳机暴涨的机会。目前看来，这条赛道上的领先者是韶音。IDC的数据显示，2023年中国开放式耳机市场，Shokz韶音的终端销售额占比达到42.6%，位居开放式耳机第一，其2023年Shokz韶音开放式耳机国内销售量超过136万台，销量几乎是2-5名的总和。
在骨传导耳机领域，韶音也仍然保持了传统强势。2023年，在中国骨传导耳机市场，韶音以57.4%的销售额占比持续领先这一市场。
同样，近期另一个市调机构洛图《中国耳机耳麦市场研究报告》也证实了类似的结论。洛图的这份报告显示，韶音在2023年Q2推出旗下首款开放式蓝牙耳机OpenFit不入耳蓝牙耳机舒适圈之后，随即就在Q2以23%的销售额份额拿下中国开放式耳挂耳机第一市占率。
有分析指出，十多年前，韶音就以骨传导运动耳机，坚持主打“开放聆听”的听音体验和“不入耳”的佩戴方式，韶音比其他任何品牌都早发现了这样的市场机会和行业趋势，并持续投资相关的技术和产品研发，这是它能取得当今领先地位的关键因素。
我们不难看出，在今后的耳机市场的竞争中，谁能够给用户提供更好的佩戴舒适性，谁能够推出最优秀的不入耳式耳机，谁就能更好地满足用户的需求，并且抓住未来耳机市场的机会。目前这个市场中，除了韶音等品牌，华为、BOSE等传统大牌也在迅速入局，我们有理由相信，开放式耳机市场也将会迎来更大的发展，并继续引领消费电子行业的创新之路。
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