全球近20亿穆斯林的“斋月”正在火热进行中，长达一个月的庆祝激起一大波消费和社交热潮，在线活动的频率明显增加。这一时期的消费大幅增加，根据数字化营销机构360 OM的数据，斋月前的购买量激增40.6%；《Middle East Economy》的报道显示，在2024年斋月之前，沙特阿拉伯的消费欲望飙升了46%。
面对穆斯林市场的最佳营销时机，汇量科技数据研究中心通过对电商类App在斋月期间的素材数量变化及投放广告创意Top 10进行分析，发现：
1、在中东市场
从斋月前两周起，电商类App的投放素材数量便处于上涨阶段，一直持续至斋月第二周，其数量已激增至超过27000条，相较斋月前两周，涨幅高达180%以上；新增素材的数量则在斋月第一周达到顶峰，超过20000条。
2024 年斋月电商类App投放的素材规模远高于 2023 年斋月期间，素材数量翻了一倍以上，而且素材投放策略更为前置，在斋月前一周已铺垫预热；相比之下， 2023 年素材量的提升则相对平缓，在斋月第二周才见明显增加。
在投放广告创意Top 10产品中，中东地区本土电商平台上榜最多，包括土耳其的Hepsiburada、Boyner、Karaca、getir、阿联酋的Level Shoes以及科威特的Shop Raha等等，本土综合电商平台的优势明显。
2、在东南亚市场
电商类App投放素材主要集中在斋月第二周爆发，有超过18000条素材，此前未见明显的预热；新增素材的数量则呈现递减趋势，电商类App在东南亚市场对存量素材的复用程度较高。
相比于2023年斋月期间素材量的缓慢提升，2024年斋月电商类App的攻势有所延后，但整体素材规模已达到2023年同期约两倍。
总体上看，头部买量产品以东南亚本土电商平台为主，来自印尼的App表现不俗，包括Akulaku、Blibli。
随着中东及东南亚等新兴市场的崛起，斋月消费季成为商家不可错失的营销节点。汇量科技数据研究中心观察到，今年斋月期间投放的素材与伊斯兰传统文化的融合进一步加强，素材的制作也越发精细化。未来，在营销创意上如何继续深入本土偏好，在选品和卖点上如何洞悉穆斯林消费者的真正痛点，将是广告主们在买量过程中脱颖而出的关键。
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