深圳国际玩具展现场。(主办方供图)
4月9日，素有“中国玩具市场风向标”之称的第三十五届深圳国际玩具展，在深圳国际会展中心(宝安新馆)落幕，来自海内外的1400多家玩具、母婴童、童车、授权及衍生品企业在集中展示了数以十万计好玩又好看的新品。
中国玩具约占世界市场70%份额，广东则是我国最大玩具生产和出口基地。2023年，中国玩具产业面对的市场形势仍较为复杂严峻。广东省玩具协会会长李卓明告诉记者：“虽然去年我国玩具出口金额创历史新高，同比增长9.1%，但一定程度上是由于产品涨价拉动，产业今年能否稳增长，要看市场情况发展，未来存在较多不确定因素。”
随着我国经济快速复苏，内销潜力正在释放。今年春节假期后，广东各大玩具生产企业迅速复工复产，加快新品研发进度，各类“爆品”一触即发。例如，杰森动漫与火爆全球的动漫《鬼灭之刃》合作的正版授权收藏卡，双鹰玩具的沃尔沃正版授权遥控合金挖掘机、实丰文化的智能玩具“飞飞兔”以及星辉互动娱乐的奥迪R8积木车等产品，在展会上引来无数围观，更有不少国外采购商与展商沟通洽谈。
据玩具展主办方透露，对于我国自主品牌玩具而言，目前或许是逆势成长的一次重大机遇。国产积木是其中最有代表性的品类。过往与国际品牌竞争，我们手里只有“价格便宜”这张牌。但近五年抓住市场对积木类产品需求大、热度不降的机遇，国产积木品牌实干快上，不断夯实产业链和供应链。如今国产积木不仅产品质量大幅提高，而且依仗“国潮风尚”“模块化设计”“大胆买授权”等助力，走向跨越发展。
值得关注的是，“玩具+IP”仍然是行业的主流趋势，各个品类都在积极向这一趋势靠拢。其中，翔竣玩具打造全新IP授权类积木品牌“宝洛克”，并在展会现场展出了合作IP“白帝”空天战机的概念机，这是继去年珠海航展后该战机的第二次亮相，惊艳了许多在场的“玩家”。
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