一直以来，王老吉的创新营销总是会给人眼前一亮的感觉，它所开展的一系列节庆活动更是得到了大家的关注。这些节庆活动旨在传承和弘扬中华优秀传统文化，让更多的人了解和喜爱中国的传统节日和文化。同时，王老吉也借此机会向全社会传递了美好的吉愿，希望大家在新的一年里身体健康、家庭幸福、事业有成。2024年2月24日中午，央视CCTV-2、CCTV-4先后连线直播王老吉与泰顺县共同举办的“吉祥泰顺·百家福宴”民俗文化风情节，通过非遗文化的精彩表演和红红火火百家福宴，献上喜庆佳节气氛和美好吉愿。
百桌连席，合村共乐，万人同饮，美好至吉。作为浙江省非物质文化遗产的泰顺百家福宴，源自古老山村传统民俗，映射着浙江元宵的璀璨，也是千家万户和睦与共的美好画卷。从万家烟火的偶然相聚，到吉尼斯纪录的6000桌盛景，百家宴不仅吸引了众多食客，更成为了传递吉祥美好的民俗盛事。
非遗风华，喜迎吉运。龙凤狮子灯光彩夺目，舞龙表演令人拍手叫绝，悠扬婉转的越剧表演和祈福巡游一起迎接龙年吉运，无人机也在夜空中为这座城喝彩，非遗韵律在泰顺县声声回响，罐罐红火的王老吉也在万家烟火中同享美好时刻。吉祥泰顺，百家福宴。万家灶火汇聚成泰顺的温暖，长到看不见头尾的桌宴上，放眼都是火红吉祥的王老吉，是王老吉同百家宴的结合，也是对新年美好生活的期许。
踩街祈福，吉运相伴。流动的祈福队伍绵延不绝，前来踩街祈福的人们，在一片红火吉祥的氛围中，手持福笺和祈愿绸带，在这场盛大的迎春庆典中，泰顺人民满载着美好吉愿，将泰顺的元宵气氛推向高潮。吉祥文化，共同传承。美好吉祥与非遗文化相互碰撞，王老吉作为官方指定饮品，以独特的“姓氏罐”植入当地张氏祠堂，将吉文化推向了一个新的高度，寓意着美好吉祥的王老吉，也承载着吉祥如意的美好吉愿，走进了泰顺人们的生活。
经过王老吉多年的节庆营销深耕，王老吉已经不仅仅是一罐饮料，对于消费者而言，买王老吉逐渐成为大多数人过年必备年俗，王老吉“吉文化”与新年美好祝福强绑定，更是消费者对美好生活的期待象征。
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