近两年来,国内外各大体育赛事扎堆举办,从杭州亚运会的激情盛况,到欧洲杯的绿茵史诗,再到万众瞩目的巴黎奥运会,这些赛事不仅吸引了全球数十亿观众的目光,更成为了各大品牌展示自身实力和影响力的绝佳平台。在这场品牌与体育的持续狂欢中,东鹏饮料旗下的电解质水品牌——东鹏补水啦,凭借其精准的市场定位和创新的营销策略,牢牢抓住了赛事大年的机遇,深耕体育营销,实现了快速成长,从一众电解质水品牌中脱颖而出,强势崛起。
据悉,2024年上半年,东鹏补水啦实现营收4.76亿元,同比增长高达281.12%,成为东鹏饮料旗下又一快速增长的拳头产品。这一成绩的取得,不仅得益于东鹏补水啦卓越的产品品质,更离不开其长期以来在体育营销领域的深耕细作。
东鹏补水啦产品图
东鹏补水啦自推出以来,便致力于为消费者提供科学、快速的补水与电解质补充方案,与体育运动有着天然契合的品牌基因。在赛事大年背景下,东鹏补水啦敏锐地捕捉到了体育赛事带来的巨大流量和品牌价值,积极投身体育营销,将品牌理念与体育赛事精神深度融合,以独特的方式传递品牌价值,提升品牌知名度。
体育赛事的密集举办为品牌提供了前所未有的曝光机会,同时也带动了全民运动热潮,东鹏补水啦敏锐捕捉到国内篮球赛事领域的发展潜力,先后与NYBO、BSK、CHBL等国内一系列热门篮球赛事IP,达成了深度合作关系,有效触达不同年龄层的篮球爱好者。与此同时,东鹏补水啦还通过年轻化的创新营销策略,打通品牌与球迷、消费者之间的情感连接,成功建立起了“打球就要补水啦,快速补充电解质”超强品牌心智。
东鹏补水啦×NYBO
东鹏补水啦×BSK
东鹏补水啦×CHBL
篮球赛事之外,东鹏补水啦还在网球、羽毛球、山径、田径、马拉松等体育赛事领域多有涉足,同时积极与体育明星、运动健儿展开合作,借助明星效应提升品牌知名度。东鹏补水啦这一系列举措,不仅利于塑造其年轻、专业、健康有活力的品牌形象,提升品牌知名度,更能进一步巩固其在电解质水市场的市场地位。
为更全面、多方位地渗透运动场景,东鹏补水啦还锚定专业运动、日常休闲活动人群及对运动赛事感兴趣的核心目标人群,聚焦运动场馆、校园、旅游景区、健身房、爬山等场景,并通过多渠道媒介投放,商超、网点及冰柜产品陈列等,精准构建起从人群到场景再到渠道触达的闭环营销链路,不断加强消费者教育。
凭借高效精准的品牌定位,以及持续不断的年轻化营销,东鹏补水啦已在体育营销的战场上抢占了有利先机。随着全民健康意识及运动健身热情持续高涨,东鹏补水啦未来也将继续深耕体育领域,以更年轻鲜活的姿态,让更多运动爱好者感受到品牌带来的能量与活力,实现品牌的持续成长与突破。
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