在金锣的健康肉制品矩阵当中,“金锣健食力”品牌虽然成立时间最短,但是扮演的角色越来越重要,已成为金锣当下重点发力的对象之一。
作为一款健康肉制品品牌,金锣健食力从确立品牌定位开始就站在了高起点上。基于对消费者低脂饮食偏好的深刻理解,金锣健食力对肉制品进行了针对性创新,以“低脂高蛋白”“减脂不减味”的健康定位,赢得了消费者青睐。
金锣健食力低脂香肠
产品方面,金锣健食力精选脂肪含量低的优质瘦肉为原料,在生产过程中运用了国家专利“三重去脂工艺”,使得产品脂肪含量仅有2.5%,相比同品牌普通香肠“减脂60%以上”。产品还别出心裁地添加了能够促进肠道蠕动的膳食纤维成分,帮助消费者减轻肠胃负担,这也是”金锣健食力低脂香肠“在一众肉制品品牌中独树一帜的重点。
金锣开发三重去脂工艺
包装方面,金锣健食力成功打造了视觉锤:视觉呈现上,匹配“健康食力派 悦享轻生活”的绿色清新色调和小蛮腰创意图案设计分外吸睛;品牌识别上,中文名称“金锣健食力”及“减脂60%以上”字样被放大,强化产品利益点沟通,不断传递着健康主张。
金锣健食力打造清新视觉呈现
在肉制品赛道竞争愈发激烈的当下,金锣健食力凭借“低脂高蛋白”健康基因和差异化形象塑造,建立起有效的品牌护城河。与此同时,从关注产品健康到关注消费者心理健康,金锣健食力的“健康力量”品牌营销也给人留下深刻印象。
业内人士认为,目前健康食品赛道处于增量市场阶段,依然是高度增长的开拓时期,深化市场教育,在大众健康意识已经达到阶段性高峰的同时,品牌需要顺势培育他们成为粉丝,产生深度连接。可喜的是,在产品和营销上,金锣健食力都做到了紧紧围绕清晰准确的目标人群和定位,保持高频率、高质量的输出。每一个消费品牌,都要像金锣健食力一样找到自己的锚,有自己的初心和战略定力,用准定位和强执行,来确保品牌自身与外界感知的双重聚焦,从而在市场中快速崛起。
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