在全球化竞争日益激烈的今天,中国品牌正以前所未有的速度崛起,走向世界舞台。在不久前举办的中国企业家博鳌论坛上,中国本土民族品牌——东鹏饮料,凭借其持续上升的品牌力和创新的营销实践,荣耀入选《世界品牌年鉴2024》。这一殊荣不仅是对东鹏饮料品牌价值的认可,更彰显了中国民族品牌在全球舞台上崭露头角、释放活力的积极风貌。
东鹏饮料入选《世界品牌年鉴2024》
东鹏饮料自2003年改制以来,始终坚持以消费者需求为导向,经过多年的发展,逐步成为国内领先的综合性饮料集团。过去五年间,其营收从不足50亿跃升至超110亿,营收复合增长超20%,净利润复合增长更是超过40%。最新财报显示,东鹏饮料在2024年前9个月的营收达125.58亿元,同比增长45.34%。
不仅如此,东鹏饮料凭借卓越的品牌表现,已连续三年入选凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单。东鹏饮料能保持连续增长的良好业绩,屡获行业殊荣,充分展现了其在复杂市场环境下,依然能够穿越周期、韧性增长的品牌生命力。
东鹏饮料三登凯度BrandZ最具价值中国品牌Top100
东鹏饮料在营销创新方面取得多个成果。例如东鹏饮料成为行业内的数字化标杆企业,从“一物一码”到“五码关联”,东鹏饮料在数字营销技术方面不断突破,实现了与超2.1亿消费者、360万终端商户之间的深度连接。这种从生产端到消费端的全链条数字化营销网络,不仅能够大幅提升营销效率,也让东鹏饮料能够更精准地把握市场需求,指导生产和营销决策,为其扩大市场影响力开辟了新路径。
在场景化营销方面,针对不同的消费场景和消费者需求,东鹏饮料推出了更加多元、精准的场景营销策略。例如,针对开车人群,东鹏饮料将高德、滴滴、满帮等工具类产品实现创新性的媒介化转型,深入用户场景,以饱和式攻击对开车一族进行持续性教育及精准触达。旗下电解质饮料品牌“补水啦”也通过合作悦跑圈、悦动圈等运动类APP,推出语音陪跑产品,有效触及3000万运动爱好者,极大地提升了品牌的市场认知度。
东鹏特饮持续深耕开车场景
无论是持续攀登的品牌价值,还是行业创新的营销策略,都离不开东鹏饮料在产品结构、渠道建设等方面的“硬”根基。东鹏饮料全面实施多品类战略,夯实东鹏特饮基本盘的同时,积极布局了电解质水、无糖茶饮、即饮咖啡等新品类,不断优化和丰富产品线。在渠道建设上,东鹏饮料则不断扩展其销售网络,目前已在全国建立了超360万终端网点,合作经销商数达2982家,100%覆盖全国地级市。这种多元立体、广泛的渠道布局,为东鹏饮料市场覆盖率及竞争力的提升,发挥了关键作用。
随着中国品牌在全球市场的快速发展,东鹏饮料作为民族品牌的佼佼者,积极发挥自身优势,通过合作国际赛事、探索海外商务合作等方式,讲述中国品牌故事,为民族品牌接轨世界创造更多可能性,也为全球品牌的发展注入新活力。
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