如今，积极年轻化的老字号品牌并不罕见，可多数总在短暂露面后匆然离场。作为运动健康领域的头部品牌，云南白药就在这股浪潮之中，贡献了一场亮眼的突围战术——聚焦被愈发重视的运动避伤、愈伤情境，以守护运动健康为核心旨意，洞察新人群，打透多场景，触达新维度，多向发力又统筹合一，完成了一波全方位的年轻化升级。
对于传统品牌而言，如何实现新时代的成功蝶变，找准目标客群，洞悉受众偏好，施展创新打法，以及聚焦品牌自身，做年轻化的焕新，缺一不可。而含云南白药配方的云南白药喷雾（即云南白药气雾剂），用以“年”为单位的焕新、蜕变，走出了一条与年轻代同频的发展道路，也为同行业品牌提供了良好的时代营销新思路。
借篮球运动点燃热情，用创意与心意兼具的动作深入心智，这些年轻化的表达，恰好命中时代人群心智，而在此基础上，云南白药也在专业领域内不断向前，以更符合新时代的「伤痛管理新模式」，回应百姓多元伤痛管理需求，培养伤痛认知和管理能力，在夯实伤痛领域领导地位的同时，超出帮助国民“愈合伤痛”的传统维度，进驻到帮助国民“避免伤痛”的全新空间。
如果说多维的焕新是品牌焕新的“表层”，而伤痛管理新模式，则是真正能够撬动品牌升级的“内里”。这种由表及里的焕新，让云南白药从洞察、行动、情感到价值策略全面连接受众，不仅让“守护生命与健康”的核心价值得到传播，更推动消费者迭代对品牌的旧有认知，在新的时代舞台上，建立起更新的品牌共识。
当含云南白药配方的云南白药喷雾（即云南白药气雾剂）走进更多年轻人的生活，成为当代青年的运动健康必备“搭子”，品牌守护国民健康、提升生活质量的价值感将继续增厚，我们也相信，未来会有更多品牌，从云南白药喷雾的年度营销中收获灵感，在新的一年，上演更多时代化的更新，重新撑起大国品牌。
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