年关将至，互联网大厂们纷纷亮出了各自的绝活，试图在节日的送礼热潮中分得一杯羹。
微信内测中的“送礼物”功能，因其独特的蓝色包装，被用户亲切地称为微信“蓝包”。与此同时，抖音、淘宝、京东也不甘示弱，加码了送礼物“红包”功能，社交电商的竞争愈演愈烈。
腾讯：小蓝包再次“触电”
这并非腾讯首次涉足电商领域。
早在2014年，微信就曾投资过“礼物说”电商平台，试图在社交电商领域占据一席之地。2018年，随着小程序的上线，微信电商也曾取得过不错的销量。然而，尽管腾讯拥有庞大的用户基础和社交数据，但在电商领域的发展一直不太顺利。
直到最近，腾讯似乎又看到了新的希望。2024年12月，腾讯甩出一个重磅“炸弹”——送礼物功能。功能一经上线，进行“灰度测试”期，商家、券商分析师和基金经理都非常兴奋，也引发了一些微信服务商上市公司、微信电商概念股股价的上涨。在腾讯召开2024年度员工大会上，马化腾对微信电商当年的打法给予了高度评价，认为打破了“直播电商”惯性思路，走出了不一样的路，点赞了微信上线不久的微信送礼物功能，并期待未来有更多的“蓝包”和新的创意。
“送礼物”功能上线后，一批品牌也迅速跟进。
瑞幸是微信小店送礼功能首批大规模测试的品牌之一，去年12月30日，瑞幸即享咖啡开展微信小店新年送礼的推广活动，截止2025年1月5日，其专门为送礼功能推出的19.9元【瑞幸生椰拿铁心意套装】销量2.3万，高居店铺第一。
青梅酒品牌梅见作为首个入局“微信蓝包”的酒类品牌，推出了【梅见新年酒礼盒】，为用户的新春送礼提供了一个全新的送礼选择。梅见巧妙地将品牌理念与送礼场景相结合，让用户能够轻松表达“好久没见、想念相见”的深情厚意。这一设计不仅增强了用户与品牌之间的互动和粘性，还进一步提升了“梅见”品牌的知名度和美誉度。
绝味食品也上线绝味微信小店，限量发售绝味鸭脖2025【财运暴涨】礼盒和【福气爆满】礼盒，带火极具创意的新年送礼方式。目前，绝味是卤味行业首个大范围测试微信“送礼物”功能的品牌玩家,这是绝味丰富产品线、覆盖更多消费场景的一个重要尝试。
接下来的春节、情人节等节日，都是送礼的高峰期。这个时候植入“蓝包送礼”功能，无疑是对所有电商平台关于送礼流量的直接冲击。
抖音、淘宝、京东慌了？
通过微信小店送礼这一功能，腾讯成功地将所有电商平台关于送礼的流量，全部吸引到了自己的生态中。这不仅为腾讯带来了可观的流量和收入，还为品牌商提供了更加精准的营销渠道。
作为老牌互联网大企，腾讯此举也惊动了电商大厂。
抖音不甘落后，在今年春节期间推出了“团购随心送”活动。该活动覆盖了本地生活团购和电商产品，用户可以在抖音上挑选心仪的礼品，并编辑礼物包装后赠送给好友。这一功能不仅丰富了抖音的社交属性，还为其电商业务带来了新的增长点。
通过“团购随心送”功能，抖音成功地将社交与电商相结合，为用户提供了更加便捷、有趣的购物体验。用户可以在享受短视频娱乐的同时，轻松挑选并赠送礼品给亲朋好友。这一功能不仅提升了用户的购物体验，还为抖音带来了更多的流量和收入。
面对微信和抖音的社交电商攻势，淘宝也迅速作出了反应。
1月9日,淘宝App快速上线“送礼”功能,用户只需在支持该功能的商品页面底部点击“送礼”选项,便可轻松选购并赠送礼物。该功能覆盖淘宝完整的商品池,从日常生活用品到奢侈品,从实物商品到虚拟服务,各类商品一应俱全,充分满足了用户的多元化需求。这一创新之举不仅为电商平台注入了新的活力,更悄然改变了人们的送礼习惯,为假日经济带来了全新增长点。
早在2020年左右，淘宝就有了“送给TA”的类似功能，能够自动抓取对方地址，还能隐藏礼物信息。如今，淘宝的送礼物功能已经得到了进一步的升级和完善，成为了一个一站式送礼平台。
1月17日，继微信和淘宝之后，京东也上线了“送礼”功能。礼物领取24小时内有效，超时礼物自动失效不能再领取。京东送礼功能进一步实现了与微信的无缝对接，用户可一键分享链接至微信，收到礼物的人不需要额外任何操作，即可在微信里打开并一键领取礼品，在填写“收礼地址”后，礼物便会快速抵达。
京东还推出了“群送礼”的趣味玩法，即用户可选择一次购买多件礼物并打包发到微信群中，群成员则可以通过拼手气随机抢到不同礼物。
在存量时代，大厂们正在努力挖掘存量价值，提高站内流量的利用率。微信、抖音、淘宝和京东等互联网大厂之间的流量争夺战愈演愈烈，而社交电商则成为了一条新的出路。通过社交电商，大厂们不仅可以吸引更多的流量和用户，还可以提升用户的购物体验和忠诚度。
在这个充满机遇和挑战的时代，大厂们需要不断创新和突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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