6月5日，第十七届广告主大会暨金远奖颁奖盛典在京举行。E-Link太平网联（简称：E- Link）携手蒙牛悠瑞打造的2025CNY整合营销案例「春运父母专属互助行动」荣获金远奖事件营销类金奖，并获得全场大奖提名奖。
2025年的春节周期，蒙牛悠瑞聚焦春运路上需要帮助的中老年群体，携手品牌代言人演员杨紫与演员张国立，呼吁社会大众在回家的路上对“别人家的父母”顺手帮一把，通过人民日报等官媒的影响力，把倡议变成全社会的实际行动。利用小程序+UGC+滴滴线下关爱专车等线上线下联动的方式，扩大事件的影响力。整个春运传播周期达成了30亿次以上的总曝光，蒙牛悠瑞品牌达成了471%以上的搜索量提升，蒙牛悠瑞在核心销售城市的销售率提升全线破百。达成了“品牌+效果+销量”的全线提升。
蒙牛悠瑞作为蒙牛集团旗下聚焦中老年人专属营养的奶粉品牌，在传播中特别注重核心产品与受众的情感联系，通过深刻的社会情绪洞察挖掘核心消费群体的需求痛点，E-Link作为蒙牛悠瑞的合作伙伴，从洞察到创意到执行与蒙牛悠瑞同频共振。本次提报的案例从社会性到话题度到传播力都获得了与会评审专家们的一致好评。本次项目的负责人，E-Link太平网联市场总监Jade邓茜文也强调：在CNY这个各品牌传播集中爆发，注意力被极度稀释的时间段，需要更加触动人心的作品才能获得更强的关注度。
值得一提的是，本次并非蒙牛悠瑞与E-Link太平网联的首次合作获得行业奖项，2024年的中秋国庆双节营销中，凭借案例“给父母的专属告白”2025金势奖、2025IAI Awards等多个行业大奖。在中老年事件营销上，蒙牛悠瑞和E-Link太平网联已交出了多个亮眼之作。
E-Link太平网联是一家以商业创意为核心的4A品牌代理公司。在中国大陆经营超过28年，现任广州4A执委单位。精于健康生活的品类创新、虚拟IP生态建设、短视频内容创新、科学性的互动装置创新等多个领域，并连续七年荣获广州十佳广告公司及中国创意50强，多次斩获时报华文、亚太、长城、龙玺、艾菲、金投赏等国内外著名广告大奖。
|
