昆仑山矿泉水在2025人民财经论坛上荣获人民网“匠心产品”称号。这一权威背书不只是荣誉，更是对“高品质好水”的品质印证。
好产品，更要“会说话”。在筑牢品质根基的前提下，昆仑山矿泉打造了一系列兼具话题性与实用性的营销动作，将产品优势转化为经销商可直接借力的市场竞争力，助力品牌声量与终端销量的双向增长。
一直以来，网球作为一项强度高、持续时间长、对体力与水分补充有着特定要求的运动，其相关赛事场景自然更注重水饮品质的保障。因此也成为高品质水饮品牌切入市场与消费者建立信任的重要场景。基于这一洞察，昆仑山矿泉水多年来持续赞助中国网球公开赛，并于近日签约全国名校EMBA网球精英赛，以白金赞助商及官方指定用水的身份，为多项大型赛事提供健康饮水支持，也用赛事公信力和社会影响力，为品牌注入了长期的信任资产。针对消费者日常饮用时‘开瓶易洒水’的独特现象，昆仑山主动将这一‘痛点’转化为展现品牌实力的契机，在抖音发起‘开瓶不洒挑战赛’。这场趣味互动不仅撬动了3.3亿次浏览量，成为现象级营销案例，更通过人民网探厂、可视化实验等优质内容，科学揭示了开瓶洒水的背后原理：高海拔灌装环境与平原地区的气压差，决定了必须采用高液位灌装技术。而这一技术细节，恰恰印证了昆仑山坚持100%水源地直采的品质承诺。
“天然水、矿泉水、纯净水究竟有何区别？什么样的水适合长期饮用？”针对消费者的常见困惑，昆仑山联合人民网及水行业专家持续开展健康饮水科普，帮助消费者选对水、喝好水，进一步夯实专业形象。
在水源品质方面，昆仑山矿泉水水源地位于海拔6000米昆仑山玉珠峰，雪山融水历经50年以上自然过滤与矿化，形成“净、矿、小、碱”四大品质。品牌在水源地建立了四级防护体系，坚持100%水源地直采灌装。
在渠道价值方面，“匠心产品”认证为品牌带来确定性背书。昆仑山矿泉水采取“价值向上，市场向下”的渠道策略，在稳固高端渠道的同时深耕主流市场，其赛事IP与创新营销资源均成为渠道可借力的推广抓手，并更从行业层面推动了瓶装饮用水分级标准的制定，引领市场从‘价格战’向‘价值战’转型。
从海拔6000米的水源守护到市场端的场景深耕，昆仑山矿泉水成为瓶装水行业“以匠心立品牌，以品质赢市场”的生动注脚。
|
