当前房地产行业正经历深度调整期，市场从规模扩张转向质效提升，房企的运营重心也从增量开发向存量服务与价值挖掘延伸。建发房产依托其“建发房产钻石会”平台，以“悦心社群”为载体，在过去一年中进行了一系列围绕社区生活场景的运营实践。
与传统的物业服务不同，建发房产更侧重于通过兴趣纽带激活社区的内生动力，将“被动服务”转化为“主动参与”。建发房产秉持“美好共建”理念，将“好社区”建设作为其深耕方向之一，围绕“悦活力、悦成长、悦赏味、悦休闲”四大主题开展全年社群活动，着力构建邻里互动与价值共创的社区生态。
在“悦活力”板块，建发房产围绕时下流行的运动方式，打造年轻且充满活力的社群氛围。其在苏州区域的项目中，通过组织网球社、足球友谊赛以及夏令营等活动，构建了覆盖全年龄段的运动社交圈。依托上海海宸、张家港云湖上等项目的自然水系资源，建发房产充分利用地理优势，开展了桨板、皮划艇等亲水运动，进一步拓展活动边界。建发房产还在无锡玺云举办了一系列业主篮球赛，业主们矫健跃动的身影成为社区内朝气蓬勃的风景线。
“悦成长”主题聚焦家庭客群中的亲子需求，建发房产以陪伴守护孩子的天真时光，让成长在自然与欢笑中悄然发生。其在上海多个社区引入的“卡皮巴拉”互动体验，以及在宿迁文瀚府、淮安天玺湾、盐城珺和府等项目架空层举办的阅读活动，旨在丰富社区儿童在公共教育与娱乐方面的精神世界。建发房产通过定期举办此类活动，将架空层转化为“第二客厅”，让儿童在社区内即可获得社交与学习的机会。
“悦赏味”与“悦休闲”则分别承担了情感连接与个性释放的功能。建发房产通过每月一次的业主生日会以及清明、中秋等传统节庆的特定民俗活动，如手作青团、品蟹赏月等，以食物为媒介增进邻里温情。而在休闲娱乐方面，苏州朗云、檀府举办的“星光好声音”活动吸引超千人参与投票，无锡项目与政府联动打造的“社群之家”、南京项目组织的博物馆文化之行，则充分展示了建发房产整合内外资源的能力。从区域分布看，建发房产的社群活动呈现明显的属地化特征，能根据城市文化偏好调整活动形式。
除了常规的社群活动外，2025年建发房产还通过三大品牌IP活动串联不同城市，让社群文化跨越地域、深入人心。第六届「国风少年」计划以非遗之美唤醒时代共鸣，活动覆盖15城74个项目，吸引约1110名国风少年参与；「美好共建」博饼文化节汇聚上万名业主参加；11月启幕的「遇建艺术节」则以艺术形式致谢每一份相伴，形成了全年的文化生活闭环。这一系列动作表明，“悦心社群”的每一次相聚与携手，都是建发房产“好社区”理念的鲜活注脚，从运动健身到亲子陪伴，从烟火滋味到文化体验，建发房产以多元场景搭建起业主之间的情感桥梁，让社区不再是单纯的居住空间，更成为有温度、有归属感的生活共同体。
展望2026年，建发房产明确了继续深化“悦心社群”生态的规划。其核心策略仍将依托「建发房产钻石会」平台，进一步激活共建能力，与更多业主一同奔赴更丰盈、更鲜活的居住未来。从行业发展来看，社群运营已成为房地产企业提升居住品质、增强业主粘性的重要路径，建发房产以“悦心社群”为载体，将美好理念融入日常运营，通过精准对接业主需求，丰富社区生活场景，不仅践行了自身“美好共建”的理念，也为行业提供了可参考的实践样本。这种以“人”为核心的运营逻辑，推动居住价值从“居住”向“生活”延伸，让家的半径因温暖而不断延伸。
|
