对话嘉宾：Johirul Hassan（CNET商务负责人）
对话主持：Alan Gu（PartnerBoost创始人兼CEO）
当消费者即将花出真金白银时——尤其是在科技产品这样的高决策成本品类——他们最信任的并不是华丽的广告，而是一个简单却有力的东西：值得信赖的专家评测。
在PartnerBoost EVOLVE 2026全球联盟营销峰会上，我们邀请到全球知名评测媒体CNET的商务负责人Johirul Hassan，与PartnerBoost创始人兼CEO Alan Gu展开了一场关于“从评测到购买”的深度对话。在这场对话中，Johirul分享了他从业十年的经验与洞察：在AI生成内容泛滥的今天，专业评测为何更加稀缺？中国品牌如何通过可信内容赢得全球消费者的信任？高佣金真的能换来编辑推荐吗？
以下为对话精华整理，希望能为正在探索全球市场的中国品牌提供一些启发。
01 为什么可信赖的编辑评测转化率更高？
Alan Gu：当消费者面临购买决策时，尤其是科技产品这样需要深思熟虑的品类，他们仍然会搜索一种非常具体的东西——值得信赖的专家评测。与传统广告相比，为什么这类评测的转化率如此之高？
Johirul Hassan：关键在于用户接近购买决策的阶段。当消费者来到CNET这样的评测网站时，他们通常已经走过了产品发现的初期阶段，处于购买旅程的最后阶段。他们往往已经锁定两到三个备选产品，此时需要的正是专业、真实的评测来帮助他们做出最终决定。
所以，专业媒体的真实测评和推荐，本质上是在为产品赋予信任度，而信任正是促成购买的最后一块拼图。
02 AI时代，人类专业知识会贬值还是升值？
Alan Gu：如今AI可以生成海量内容。您认为人类的专业知识和真实产品测试，在未来会变得更有价值吗？
Johirul Hassan：恰恰相反，我认为会变得更加有价值。AI可以抓取谷歌搜索结果，聚合信息，生成答案。但它无法亲自测试产品，无法告诉你这款耳机戴起来舒不舒服，这款相机在暗光下的表现如何。
而且，很多用户其实并不完全了解AI的运作机制。在这个背景下，专业的、基于真实体验的评测内容，将与AI生成的检索信息形成互补。人们依然渴望“人性化”的内容，渴望听到真实的声音。所以，对CNET这样的平台来说，我们坚信人类的专业技能会扮演更加重要的角色。
03 中国品牌进入全球市场的机遇在哪里？
Alan Gu：从您的视角来看，中国品牌进入全球市场有哪些机遇？
Johirul Hassan：我看到的机会非常多。中国品牌在价格上具有天然优势，但更重要的是，它们在创新和产品质量上的表现已经非常出色。在很多领域，中国产品与欧美品牌相比毫不逊色，甚至在多个平台排名中都位居前列。
但有一点需要强调：信任是消费者购买的基石。没有信任，价格和流量都无从谈起。中国品牌已经具备了产品实力，接下来需要做的是在全球市场建立持久的品牌信任。而这正是CNET这样的平台能够提供的价值。
04 中国品牌经常低估的一点是什么？
Alan Gu：在与全球编辑媒体合作时，中国品牌经常低估的一点是什么？
Johirul Hassan：很多品牌低估了长期一致性的重要性。他们往往认为一次性的评测就够了，或者期待一次曝光就能带来巨大流量。
但实际上，建立品牌声誉是一个长期的过程。你需要持续地在值得信赖的评测平台上保持可见性，让消费者反复看到你的品牌。那些从默默无名成长为国际大牌的品牌，无一不是通过长期曝光、持续合作积累起来的信任。
05 中国品牌接触海外媒体时最常犯的错误？
Alan Gu：中国品牌在接触海外编辑媒体时，最常见的错误有哪些？比如，很多品牌反映发送邮件、寄送样品后得不到回复。
Johirul Hassan：首先要理解，我们的编辑团队每天会收到海量的邮件和样品。这是客观现实。
那么问题出在哪里？很多时候，品牌发送的邮件和样品缺乏清晰的定位和说服力。你的品牌故事是什么？这款产品解决了什么痛点？它的技术优势在哪里？这些都需要在沟通中清晰地传达出来。
我想对品牌说的是：请相信自己的产品，也请相信我们的编辑团队。我们非常重视每一个机会，会公平地评估每一款产品。但前提是，你得让我们“看上”你的产品。一个清晰、有吸引力的品牌故事，是获得媒体曝光的第一步。
06 为什么佣金不是编辑推荐的主要因素？
Alan Gu：这个问题可能有点尖锐——为什么佣金不是编辑推荐背后的主要因素？很多品牌会想：我提供更高的佣金，不就能获得推荐了吗？
Johirul Hassan：这是一个非常关键的问题。事实上，佣金本身并不是我们推荐产品的主要推动力。
原因很简单：编辑推荐的核心是产品本身的价值。产品是否具有独特性？技术是否真正解决了消费者的痛点？用户体验是否足够好？这些才是决定因素。
当然，佣金是整个联盟营销结构的一部分，但它不是编辑团队决定是否推荐一个产品的理由。我们更看重的是品牌与消费者之间的信任关系。当消费者觉得他们的需求被聆听，当他们通过我们的评测找到真正适合自己的产品，这种信任才是最宝贵的。
07 给希望与CNET合作的品牌的建议
Alan Gu：对于在座希望与CNET合作的品牌，您有什么建议？什么能让品牌在您的编辑团队眼中脱颖而出？
Johirul Hassan：我强调三点：
第一，价格。中国品牌在这方面很有优势。
第二，创新。这是我们看到中国品牌做得非常好的一点。
第三，也是最重要的——高品质的产品。我们的编辑团队会对各个市场的产品进行深入研究。如果你的产品质量过硬，创新足够亮眼，它自然会进入我们的视野。进入前十榜单，靠的不是关系，而是实力。
请相信，我们的编辑团队秉持着高度的诚信和专业性。我们愿意帮助优秀的中国品牌获得全球曝光，但这需要品牌本身具备扎实的产品基础。
08 未来五年，内容驱动的商业将如何演变？
Alan Gu：展望未来五年，您认为内容驱动的商业将如何演变？像CNET这样的可信平台会变得更加重要吗？
Johirul Hassan：在AI时代，我认为可信平台会变得更加重要。原因很简单：当AI生成的内容越来越多，人们反而会更加渴望真实、可信、有温度的信息。
谷歌搜索会继续存在，但人们会越来越依赖那些他们信任的平台来做最终决策。你可以把产品寄给媒体评测，但你无法把它寄给一个大语言模型让它“体验”。所以，真实的产品测试和人类的专业知识，将成为稀缺资源。
在信任经济时代，拥有高信任度的平台，会获得更多的流量，也能更好地帮助产品销售。
09 如果一款出色产品没有媒体谈论，它真的存在吗？
Alan Gu：最后一个问题——如果今天有一款出色的产品发布，但没有可信的媒体或评测者谈论它，那这款产品在全球市场上真的存在吗？
Johirul Hassan：我可以直接地说：不存在。
即使你的产品是全世界最好的，如果没有人谈论它，它就是隐形的。隐形的产品，怎么可能获得市场表现？
所以我想强调的是：产品要好，但持续被看见同样重要。你需要可信的媒体为你的产品背书，需要有人为你发声。在今天的全球数字媒体时代，信任是最宝贵的资产。
核心洞察：信任，是品牌最宝贵的资产
从产品创新到全球品牌信任，这条路注定漫长，但并非不可抵达。
在这场对话中，Johirul反复强调的一个词是“信任”。无论是专业评测的价值、AI时代人类专业知识的稀缺性，还是中国品牌出海的核心挑战，最终都指向同一个命题：品牌如何赢得消费者的信任？
对于中国品牌而言，答案或许就藏在这几个关键词里：持续曝光、清晰定位、产品实力、诚信合作。当这些要素汇聚在一起，品牌便不再是隐形的存在，而会成为全球消费者心中可信赖的选择。
本文根据PartnerBoost春季峰会现场对话整理，核心观点保留完整。
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