随着“育儿式”养宠观念的普及，中国宠物食品行业迎来了一场深刻的消费变革，宠物主的消费决策从单一的价格考量，逐渐转向对新鲜度与营养价值的深度甄别，因此，宠物鲜食概念在国内外市场持续升温。
《2026宠物行业白皮书》显示，“新鲜度”已跃升为消费者评估宠粮品质的核心指标，63.4%的宠主将“是否使用鲜肉”作为配料选择的第一标准，而食材的鲜度与来源也成为70.8%的宠主在选购鲜粮时最关键的决策依据。
然而，鲜粮市场热度的攀升也伴随着疑问：新鲜喂养，究竟是人类的主观意志，还是犬猫真实的天性选择？为验证“新鲜”对于犬猫的本真价值，鲜朗作为在国内鲜粮领域的头部品牌，率先迈出了科学验证的第一步。
科学实证：“偏好测试”回应市场命题
2025年，鲜朗正式启动“新鲜即天性”项目，联合华测检测发起「猫咪天性偏好测试」，对20只猫进行长达96小时的科学验证。测试结果表明，在仅1.2mg/100g挥发性盐基氮的细微新鲜度差距下，仍有75%以上的猫咪辨别并选择了更新鲜的食材，证实了“新鲜”是刻在猫科动物基因里的天性本能。
从模糊的经验判断到严谨的事实确认，鲜朗用科学实证完成了认知上的关键跨越：不是人在为宠物做选择，而是犬猫的天性在指引选择的方向。
而随着“新鲜＝天性”的认知确立，一个新的问题浮出水面：新鲜天性，究竟能为犬猫带来怎样的状态改变？带着这一追问，鲜朗开始了“新鲜即天性2.0”的深入探索，试图为“新鲜喂养”建立一套可量化的价值体系。
探索升级：“天性喂养”论证新鲜价值
近日，鲜朗与华测再度携手，开启了为期49天的「犬猫新鲜喂养测试」，并特邀浙江大学动物科学学院教授李剑参与学术解读，实现从“天性偏好”到“喂养效果”的探索进阶。
相较于2025年的第一次测试，鲜朗本次将实验对象扩大到40只处于不同成长阶段的犬猫。样本数量的增加、实验周期的延长，都为结论的准确性提供了更加有力的科学保障。
研究团队将鲜朗鲜肉烘焙粮作为唯一用粮，围绕犬猫采食量、体重变化、肌肉状态、血液生化、肠道菌群状态等多种维度，进行定期数据采样记录，全面评估新鲜喂养下的健康改变。
测试结果显示，幼年期犬猫体重增长匀速，成年期犬猫始终保持在健康维稳状态，整体肌肉维持率高达到100%，且犬肌肉评分A级占比提升62.5%。
而在肉眼看不见的层面，犬猫们的血液生化指标也长期稳定在标准氛围，肠道微生物的物种丰富度与多样性增加，并有效改变其物种组成及多种菌群丰度。
由此可见，新鲜喂养不仅契合犬猫的天性选择，更能切实转化为其可观测的健康助益。正如李剑教授所言——新鲜不仅是犬猫与生俱来的天性偏好，更蕴藏着其不可或缺的本真营养。
双向发声：权威媒体与冠军精神共塑“争鲜”共识
为将科学成果推向公众视野，本次「新鲜即天性Ⅱ」纪录片由南方周末全程掌镜制作，系统呈现了从专家解读、实验过程到数据结论的完整链条，让抽象的“新鲜价值”在大众层面获得了具象而可信的认知载体。
除专业向发声外，在公众传播层面，鲜朗也建立了更具穿透力的沟通路径——携手奥运游泳冠军张雨霏，推出「为热爱 勇敢争鲜」主题TVC。
视频围绕张雨霏冠军形象与养宠人的双重身份展开——作为游泳运动员，在赛场上奋力争先、为国争光；作为养宠人，在日常喂养中为宠争鲜、守护珍贵。两条叙事线交织前行，最终汇聚于“争鲜不止一种”的品牌主张。
“争鲜”精神从竞技场延伸至日常喂养场景，“新鲜喂养＝优越状态”的主张因此有了更生动的落脚点，也让“争鲜”成为品牌在品类中最鲜明的标签。
权威媒体与奥运冠军的共同倡导，让新鲜喂养的价值从理论猜想转变为可共鸣的群体共识，也使得鲜朗的品牌精神更加深入人心。
赛道深耕：品质标准赋能科学实证
从2025年的“新鲜即天性”品牌主张的发布，到此次天性探索实验的深化与冠军倡导，鲜朗在“新鲜宠粮”赛道上的布局已形成从理念到实证再到情感共鸣的完整闭环。
而事实上，早在市场认知成型之前，鲜朗对新鲜宠粮的坚持就已有迹可循。在技术层面，鲜朗作为国产鲜肉烘焙粮的开创者，率先研发出“0肉粉成型”工艺，实现了对传统宠粮配方结构的革新；在供应链层面，品牌覆盖辽宁、福建、河南三大肉源地布局自建工厂，实现了对“新鲜”的全链路管控。
正是这种对上游供应链的强力掌控，为品牌持续的科学验证提供了坚实的生产基础与品质保障，也让“新鲜”从营销概念真正转化为可量化、可追溯的工程化能力。
在国产宠粮市占率持续攀升、行业竞争迈入精细化周期的当下，鲜朗本次“新鲜即天性”的传播战役，不仅仅是一次品牌事件，更为宠物鲜食的发展提供了可参考的实证范式，让国产宠粮的品质信任拥有了更加坚固的基石。
当新鲜喂养从潮流走向共识，科学实证重塑行业价值认知，“为新鲜宠食而生”的鲜朗在未来还将带来怎样的惊喜？我们不妨拭目以待。
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