5月9日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。作为大会重要活动之一，由新华社品牌工作办公室、瞭望周刊社指导，瞭望智库主办，瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司协办的“品牌向新·质创未来”环球品牌创新发展智库论坛，于9日下午在德清国际展览中心成功举办。来自政府部门、国际组织、高校院所、行业企业和媒体等领域的200多人出席智库论坛，相关业内人士围绕新质生产力驱动、品牌创新与品质升级等议题开展深入研讨。
图为“品牌向新·质创未来”环球品牌创新发展智库论坛现场 来源：瞭望智库
新特点新趋势
在致辞环节，瞭望周刊社总编辑、党委书记郭奔胜表示，在新质生产力的驱动下，中国品牌正以科技硬支撑、文化软实力加速迈向全球价值链中高端，并展现出强劲动能与鲜明特色。多年来瞭望周刊社在挖掘品牌建设规律、赋能品牌价值提升等方面，进行了有效探索、发挥了积极作用，未来将持续关注、研究和传播行业企业品牌建设的探索实践，以“研究+传播”更好赋能政府决策、行业提升和企业发展。
湖州市委副书记、社会工作部部长、政法委书记吴智勇表示，品牌是城市竞争力的核心标识，近年来当地把“在湖州看见美丽中国”贯穿城市品牌建设各方面，全方位展现了生态颜值、产业实力、开放活力、人文底蕴、幸福温度之美，令城市与品牌共生共荣、彼此成就。下一步，湖州将继续携手各界力量培育一流的企业品牌、做强城市的核心品牌，共同书写品牌强企、品牌兴城的崭新篇章。
在主旨演讲环节，中国企业联合会党委书记、常务副会长兼秘书长，工业和信息化部原总工程师朱宏任表示，品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是发展新质生产力的内在要求。企业应以智能化提升品牌能级、以绿色化强化品牌底色、以融合化拓展品牌边界，尤其是要抓住大模型技术突破的机遇，推动人工智能在设计研发、生产制造、运维服务等全链条应用，全面提升品牌建设的质量和效率，着力培育大中小企业融通发展、上下游协同配套的良好品牌生态。
中国银行原行长李礼辉认为，AI技术创新正从三方面重构生产与经济模式、重塑品牌核心特质，一是创新能力决定品牌竞争力，技术创新不再只是品牌附加值，而是品牌生存与成长的基石；二是技术优势决定品牌优势，技术要素正在超越营销，直接定义品牌价值；三是数字世界从平面走向立体交互，重构品牌传播逻辑。建议企业建立独立自主的AI技术生态和数字化表达品牌路径，充分依托AI技术创新，实现内容量产、用户精准画像、全域智能分发、智能服务交互，让品牌传播更加精准高效。
向“新”打造品牌竞争力
来自行业协会、研究机构、国际组织和实体企业的代表人士在主题演讲环节，结合各自的行业实践，围绕品牌建设工作的基本情况、面临的困难挑战、优化的思考建议积极交流研讨。
中国广告协会会长张国华表示，品牌是综合实力与文化内涵的体现，承载着企业与国家的理念和理想，打造品牌需要夯实产品品质、设计、生产制造、售后服务等基础，同时进一步重视传播、创意与故事打造，通过广告、营销等方式让更多人知晓。
国务院发展研究中心企业研究所中小企业研究室主任、研究员许英杰认为，品牌是品质、创新、消费文化、身份认同等多维要素的集合体，面临日新月异的传播环境，企业需要持续创新生产工艺、管理方式，才能有效夯实产品品质，持续推进品牌创新、锻造知名品牌。
联合国全球契约组织驻华代表刘萌表示，品牌的终极价值在于对社会、环境、人类未来有长期担当。打造品牌竞争力核心与ESG环境、社会、治理的底层逻辑高度同频，建议更多企业将ESG理念深度融入战略、贯穿经营全过程，以持续深耕的坚守实现可持续发展。
恩捷股份30年深耕膜材料、15年专注锂电池隔膜研发生产，成长为新能源材料领域全球隐形冠军。恩捷股份投资总监庞启智表示，恩捷持续扩产提质布局全球市场，深度赋能动力电池产业链升级，致力于以新质生产力筑牢品牌竞争力。未来，恩捷将深耕ESG与前沿技术，坚持以品质铸就未来，用硬核制造彰显中国高端制造业品牌价值，努力让“中国隔膜”成为全球高端制造的代表。
蒙牛乳业副总裁顾瑞珍表示，智库论坛的主题“品牌向新 质创未来”，也是蒙牛20多年来从草原牛向世界牛蜕变的生动写照。蒙牛品牌创新背后的关键，正是以科技创新锻造新质生产力、以极致品质夯实品牌根基、以数智融合重塑产业生态、以绿色发展绘就生态底色、以全球舞台传递中国要强的探索实践。
爱心人寿保险股份有限公司总经理潘华刚表示，公司深耕北京石景山区长护险试点八年，以标准化运营、全流程服务推动长护险提质增效，依托智慧经办系统实现科技赋能。下一步，爱心人寿将持续以创新服务能力融入国家长护服务工作，以实干诠释品牌向善向新内核。“让爱心这个品牌，从一次次培训、一句句口号变成千家万户可触摸、可信任的温暖。”他说。
平安产险海外产品负责人袁辉认为，公司品牌建设得益于三个坚持：一是坚持责任担当，协助完善境外机构和人员的安全保护管理机制；二是坚持服务客户安全，加强出海客户全周期风险管理；三是坚持依托“金融+科技”优势，让“中国式护航”与“世界行”无缝对接。
世航智能是全球领先的海洋通用机器人企业，产品广泛应用于船舶智能清洗、智慧水域管理、海上光伏等多个关键领域。世航智能联合创始人、总裁曹颖表示，企业正致力于参与更多国际海洋开发和建设的标准建设，并通过持续的品牌建设将技术硬实力转化为行业影响力和国际话语权，为自身赢得更广阔战略空间，助力全球海洋经济绿色高效发展。
多项合作落地
智库论坛上，瞭望智库联合人大国发院老龄产业研究中心主任黄石松发布了《以质致远：品牌战略引领下的银发经济高质量发展报告》。报告系统梳理了我国银发经济从养老服务向战略性新兴产业转型、从政策牵引向政策与市场双轮驱动升级、从消费带动向消费投资双向循环拓展、从科技适老化向智慧技术全面赋能跨越、从单兵推进向多层次融合发展等五个新态势，深刻阐明了品牌建设是落实国家战略、提升社会“文明刻度”、引领产业提质升级、破解市场信任困局、参与全球老龄治理的关键抓手。
瞭望周刊社副总编辑、党委常委刘旸辉作点评表示，报告结合行业实际与相关经验，提出一揽子优化建议，兼具战略高度、理论深度、实践温度与操作力度，是一份站位高远、研判精准、务实管用的智库研究成果。下一步，瞭望智库将深化银发经济研究，持续跟踪产业发展动态，为银发经济高质量发展提供更多智力服务与赋能。
瞭望系列品牌计划调研活动在智库论坛上正式启动。瞭望周刊社副总编辑、党委常委孙巍介绍，瞭望系列品牌计划调研活动将通过深入产业一线、走进标杆企业，挖掘业内品牌建设的鲜活亮点、创新路径与实践经验，并将其转化为同业同域可借鉴、社会大众可感知的生动故事。格力电器、蒙牛乳业、爱心人寿、北京安正心、三棵树集团、圣吗哪乳业、平安产险、粤芯半导体、携程集团、亚星锚链、绿控传动等11家企业代表参与了启动仪式。
图为瞭望系列品牌计划调研活动启动仪式。来源：瞭望智库
启动仪式上，格力电器有关负责人表示，格力以核心技术实现了由技术追随向技术领先的转变，奠定了国际领跑地位，格力电器品牌也完成从“格力专卖店”到“董明珠健康家”战略转型，这些都助推格力从传统家电制造商转向健康智能家居服务商。
三棵树马上住焕新事业部总经理王通虎表示，瞭望系列品牌计划调研活动让企业有机会站在更高维度审视品牌定位，三棵树旗下“马上住”全屋焕新一站式服务、“小森板”家居新材料等两大子品牌，将借助调研活动实现品牌建设创新升级。
瞭望周刊社旗下瞭望智库、瞭望东方周刊、瞭望时代传媒公司，还在智库论坛上与蒙牛乳业、三棵树集团、这里有福文化传媒（杭州）有限公司、咸宁市嘉鱼县新街镇、中关村自主品牌创新发展协会、江苏亚星锚链股份有限公司、北京安正心健康服务中心、爱心人寿保险股份有限公司、苏州绿控传动科技股份有限公司等企业，签署了合作框架协议，合作方将协同多方共同为中国品牌高质量建设贡献力量。
围绕“新质生产力赋能品牌创新与全球化发展”这一话题，智库论坛还举办了圆桌讨论，相关人士结合学术研究、产业实践等具体情况，开展深入研讨、积极贡献智慧。
在10日上午举行的2026世界品牌莫干山大会主论坛上，瞭望周刊社发布了《2026中国市场品牌建设关键词》报告专题片。基于长期跟踪调查研究，报告专题片提出绿色、创新、智能、品质、文化等市场品牌建设的5个关键词。
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